Покупательские мифы и поколенческие предпочтения

Евгения Кодолова, директор направления «Потребительские товары» из «Яндекс Рекламы», развеяла популярные мифы о разных поколениях потребителей

В 2024 г. российский потребительский рынок формировался под влиянием пяти ключевых поколений. Поколение альфа (младше 15 лет) составляет 19% населения, поколение Z (15–28 лет) — 13%, миллениалы (28–41 год) — 20%, поколение X (41–58 лет) — 24%, а беби-бумеры (58–81 год) — 24%. Каждое из этих поколений имеет уникальные характеристики, и с каждым связаны разные покупательские мифы.

Миф №1: старшее поколение не пользуется доставкой.

На самом деле: 57% беби-бумеров за последние 3 месяца использовали доставку продуктов и товаров FMCG.

Миф №2: зумеры не ходят в офлайн-магазины.

На самом деле: 87% представителей поколения Z посещают офлайн-магазины за продуктами минимум раз в неделю.

Миф №3: CTM покупают только из-за низкой цены.

На самом деле: каждый пятый зумер выбирает CTM из-за уникального ассортимента, а каждый третий бэби-бумер — из-за доверия к качеству (данные опроса «Яндекса», декабрь 2024 г.).

Рисунок 1. Распределение населения России по теории поколений