Преимущества и недостатки e-com для бренда одежды
Яна Пономаренко, руководитель направления Digital-маркетинга Zarina (Melon Fashion Group), выделила сильные и слабые стороны размещения на маркетплейсах во время конференции Digital Brand Day 2025
Согласно данным компании, в 2025 г. брендовые запросы на e-commerce-площадках вырастут на 40% в среднем за месяц, тогда как в поисковых системах рост составит лишь 10%. Маркетплейсы займут вдвое больший объем запросов по отношению к традиционному поиску.
Преимущества e-commerce для Zarina:
-
чистота брендовой выдачи за счет контроля контента,
-
прямой канал продаж с высоким CTR при грамотной настройке,
-
быстрое развитие технической инфраструктуры площадок.
Однако существуют и вызовы:
-
закрытые системы данных,
-
недоступность click-out-форматов,
-
высокая конкуренция за категорийный поиск,
-
сложный порог входа для новых игроков.
Рисунок 1. Динамика брендовых запросов
Рисунок 2. Преимущества и недостатки e-com
