Маркетологи и агентства: изменения запросов в 2025 году

Компания NewBiz, при партнерстве с агентствами Setters и Convergent, показала исследование на основе экспертных интервью с маркетинговыми директорами ведущих российских компаний

Значительная часть российского бизнеса ориентирована на краткосрочные цели, что привело к росту популярности performance-инструментов и продуктовой рекламы. Имиджевая реклама отходит на второй план, а бюджеты все чаще перераспределяются в таргетированную digital-рекламу, аналитику данных и исследования поведения потребителей.

Cегментация маркетологов обновилась, выделяя компании с разными целями (активный рост, удержание позиций, выживание). Для разных категорий характерны различные стратегии выбора агентств: крупные компании ориентируются на репутацию, надежность и опыт, тогда как малый и средний бизнес делает ставку на гибкость и персональный подход.