Мультисервисные подписки в России: динамика и перспективы роста в 2025 году

Аналитическая компания Frank RG провела февральское исследование о мультисервисных подписках в России и выявила ключевых игроков

Рынок подписок и стоимость

В 2024 г. количество пользователей мультисервисных подписок в России достигло 49 млн человек, увеличившись с 41 млн в 2023 г. Основными драйверами роста стали доступ к кэшбеку, скидкам, онлайн-кинотеатрам и банковским сервисам. Ожидается, что в 2025 г. подписки будут распространяться за пределы крупных городов, охватывая регионы и новые сегменты аудитории.

Более половины (55%) пользователей считают, что идеальная стоимость подписки не должна превышать 500 руб. в месяц, а 30% не готовы платить больше, чем сейчас. Свыше 2 тыс. будут отдавать лишь 3% респондентов. Однако подписки с расширенным функционалом, включая банковские и lifestyle-сервисы, воспринимаются как более выгодные, особенно среди клиентов с высокими доходами.

Крупнейшие игроки и лидеры рынка.

«Яндекс Плюс» остается крупнейшей подпиской в России с 36 млн подписчиков в 2024 г. Следом идет «СберПрайм» (17 млн подписчиков). Среди небанковских подписок лидируют OZON Premium, МТС Premium и «Газпром».