Сотрудники как потребители: тренды и инсайты для HR в 2025 году

Автор телеграм-канала про HR «УмноЖжение» Юрий Васильев поделился своим взглядом о том, как можно применить потребительские тренды на кадровом рынке

«Дофаминовый лайфстайл» и маленькие радости.

Молодежь не может позволить себе крупные покупки, поэтому тратит на эмоции и быстрые удовольствия. Растет популярность вознаграждений за участие в найме, микробонусов, креативных мерчей и неожиданных подарков. Компании, интегрирующие «культуру маленьких радостей», получают более вовлеченных сотрудников.

Ключевые тренды 2025 года.

Продолжает расти интерес к ностальгии (Y2K, виниловые пластинки), бережному отношению к себе и осознанному потреблению. Так, 45% молодежи покупают товары для хобби и творчества, а доля россиян, живущих в одиночку, выросла на 36 п. п. за последние 5 лет. Эти факторы влияют на рынок труда — сотрудники ищут баланс, а работодателям важно адаптировать HR-стратегии.