Потребительские тренды 2025: реклама, финансы и предпочтения покупателей

Исследование компании Disqo выявило ключевые тенденции, влияющие на маркетинг, финансы и бренд-стратегии

В 2025 г. социальные сети обогнали ТВ и стали главным каналом, влияющим на покупки — в среднем 43% потребителей приобретают товар благодаря им. В прошлом году показатель составлял 41%. Среди молодежи он еще выше — 62%. ИИ-платформы пока используют только 8% потребителей для поиска товаров, но этот показатель быстро растет.

Потребительский оптимизм относительно 2025 г. растет. Особенно заметно показатель увеличился среди миллениалов (34%). При этом меньше половины (40%) опрошенных считают, что их финансовое положение улучшится. Подавляющее большинство (95%) потребителей продолжают ощущать влияние инфляции: это сдерживает их траты на товары не первой необходимости. Категории, в которых люди не хотят урезать расходы — еда, здоровье и базовые услуги.