Личный бренд без иллюзий: зачем он нужен и что мешает его строить
Как профессионалы выстраивают личный, что мешает регулярно рассказывать о себе и почему рынок услуг по личному бренду пока не совпадает с ожиданиями клиентов — в исследовании Newsroom и It Makes Sense
Личный бренд нужен не всем
Исследование уходит от идеи, что личный бренд нужен каждому по умолчанию. Три четверти опрошенных экспертов в этой сфере считают, что его необходимость зависит от целей, а ключевым условием называют сочетание бизнес-задачи, содержательной экспертизы и способности подтвердить ее результатами. Авторы отдельно подчеркивают, что публичность без понятной цели быстро превращается в расход времени и сил. Поэтому работа над брендом начинается не с контент-плана и выбора площадок, а с вопроса «зачем».
Большинство хотят, но не стремятся
Оказалось, что только 11% опрошенных системно занимаются развитием личного бренда. При этом почти 80% признают: из-за недостаточной заметности они уже упускали профессиональные возможности.
Главная проблема — не всегда в недостатке времени. Среди тех, кто хочет начать, около 35% боятся того, как их воспримут окружающие. При этом люди, которые могут четко объяснить свою экспертизу в три раза чаще ведут публичную активность. Однако 27% опрошенных все же назвали нехватву времени главной проблемой.
Рынок упирается в десятикратный разрыв в цене
Профессиональное сопровождение личного бренда обычно стоит заметно дороже, чем аудитория готова платить. Специалисты называют ценник в 150–500 тыс. руб. в месяц, тогда как наиболее частый бюджет со стороны клиентов — 50–150 тыс. руб. в год. При этом 62% опрошенных хотят конкретной помощи — консультации, поддержки или аутсорса, то есть спрос есть, но он не совпадает с существующей экономикой услуг. Авторы предполагают, что часть этого разрыва могут закрыть ИИ-помощники: уже 83% используют нейросети при создании контента, а среди экспертов рынка ИИ применяют все опрошенные.
В исследовании приняли участие 457 респондентов, а также были проведены 15 глубинных интервью с экспертами и людьми, которые уже развивают личный бренд или только начинают это делать.
Рисунок 1. Каких результатов люди ждут от построения личного
бренда
Рисунок 2. Отношение к ИИ при построении личного бренда
