Эпоха творцов: портрет креаторов в социальных медиа

ВШЭ рассказала, кто это такие — авторы контента в социальных медиа, чем они зарабатывают и какие платформы среди них наиболее популярны

Возрастная и профессиональная структура креаторов. Основной возрастной диапазон начинающих инфлюенсеров — 16–25 лет, однако в индустрии активно представлены и более зрелые специалисты (владельцы каналов, администраторы сообществ). Более 40% креаторов обладают профессиональным опытом более 5 лет. Среди дизайнеров и специалистов по видеопродакшену преобладает молодежь, тогда как управлением сообществ и текстовым контентом чаще занимаются более опытные авторы.

От 36 до 65% креаторов уже применяют ИИ в работе, чаще всего это дизайнеры, видеомонтажеры и специалисты по текстам. Еще около 30% планируют использовать ИИ в ближайшем будущем. При этом ИИ воспринимается скорее как инструмент оптимизации и помощник, а не конкурент, однако некоторые эксперты опасаются возможного сокращения рабочих мест в будущем.