Медиаинфляция в digital-сегменте: итоги года и прогнозы
E-Promo Group проанализировала медиаинфляцию в разных отраслях рекламного рынка и составила подробный отчет с прогнозами на 2025 год
Рост медиаинфляции в digital-сегменте.
В 2024 г. общая медиаинфляция составила 20%, а в интернет-рекламе — 20–25%. Самый высокий рост зафиксирован в performance-рекламе: стоимость конверсий (CPA) выросла на 32,5%, а цена клика (CPC) — на 6%. При этом весь рекламный рынок увеличился на 40–45%, то есть вдвое выше, чем медиаинфляция.
Прогноз на 2025 г.
Эксперты ожидают, что в 2025 г. медиаинфляция в digital останется на уровне 30%. Рост стоимости размещений будет обусловлен сохранением высокой инфляции, повышенной ключевой ставкой (21%) и новыми законодательными инициативами, такими как сбор за интернет-рекламу. Также ожидается дальнейший рост программатик-рекламы, интеграции AI в рекламные кампании и развитие retail media.
Рисунок 1. Медиаинфляция по отраслям за 2024 г.
Рисунок 2. Динамика CPC и CPA в сегменте недвижимости
