«Яндекс» заинтересовался рекламными конструкциями московского правительства
IT-компания может присоединиться к торгам за право эксплуатации 1,9 тысячи объектов наружной рекламы
«Яндекс» рассматривает возможность впервые принять участие в открытом аукционе, который дает победителю право использовать почти 2 тыс. рекламных конструкций правительства Москвы. Об этом AdIndex рассказали в «Яндекс Рекламе». Аукцион состоится в октябре, торги стартуют с 9,6 млрд руб.
«В “Яндексе” пока нет финального решения, но такая возможность обсуждается», ― рассказали в компании.
От дальнейших комментариев в «Яндексе» отказались.
Что получит победитель торгов
Открытый аукцион на право эксплуатации рекламного инвентаря правительства Москвы был объявлен 15 сентября. Начальная цена договора ― 9,6 млрд руб. Участникам необходимо внести задаток в размере 10% от начальной цены (964,1 млн руб.). Шаг аукциона составит 0,5%. Инициатором торгов выступило АНО «Московская реклама», организатором ― Департамент города Москвы по конкурентной политике.
Заявки на участие в торгах принимаются до 15 октября, аукцион пройдет 20 октября, а итоги подведут 21 октября.
Победитель к 1 января 2027 г. получит 1,9 тыс. объектов: среди них 59% ― это щиты 6х3 м., 39% ― афишные стенды, остальное ― цифровые сити-форматы, ситиборды и суперсайты. Под коммерческие размещения отданы 20%, а минимум 80% предназначены для социальной рекламы. «Еще 106 носителей будут полностью использоваться для размещения социальной рекламы», ― говорится на сайте правительства.
При этом оператор должен за свой счет ежегодно переводить в цифровой формат 167 щитов 6х3 м и 306 афишных стендов. Организаторы ожидают, что к 2030 г. цифровая сеть увеличится почти до 3 тыс. единиц.
Сеть рекламных конструкций столичного правительства действует с 2016 г. Победитель торгов сможет использовать инвентарь в течение 10 лет (договор будет действовать до 31 марта 2037 г.).
Как «Яндекс» представлен на рынке наружной рекламы
В 2024 г., после трехлетнего перерыва, компания объявила о возобновлении продажи наружной рекламы. В октябре того же года стало известно о тестировании функции, позволяющей рекламодателям «Директа» запускать кампании на диджитал-экранах. Через год к сети цифровой наружной рекламы «Яндекса» присоединились более 15 партнеров, включая «Дикси», «Магнит» и «Почту России».
В начале 2026 г. «Яндекс» заключил партнерство с оператором наружной рекламы «Расвэро», получив права на продажу его нового инвентаря. Тогда сообщалось о запуске 160 цифровых видеоэкранов на 80 пилларах в Москве в течение 2026 г. Летом того же года «Яндекс» расширил свою сеть на 8 новых регионов, включая Краснодар, Самару и Волгоград (всего ― более 400 экранов). Сейчас у компании более 6 тыс. конструкций в 10 городах-миллионниках, сообщили в «Яндекс Рекламе».
Развитие «Яндекса» на рынке наружной рекламы началось с партнерства с Gallery в 2018 г. Тогда рекламодателям стали доступны размещения по заявкам в сервисе «Дисплей». В том же году «Яндекс» начал сотрудничать с Russ Outdoor и продавать рекламу на его цифровых биллбордах. В 2019 г. компания открыла возможность закупать размещения в наружной рекламе через «Директ», основная аудитория которого ― малый и средний бизнес.
При этом в 2021 г. «Яндекс» уходил с рынка наружной рекламы, как писал AdIndex. «Мы приняли решение сконцентрироваться на других проектах и направлениях, где наши ресурсы и возможности будут более полезны», ― сообщали тогда в пресс-службе.
Объем сегмента Out of Home составил 109,1 млрд руб. в 2025 г., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Наружная реклама достигла 90,4 млрд руб. (+11% год к году), а без учета московского региона объем этого сегмента составил 17,7 млрд руб. (+5% год к году)
