Блогеры назвали блокировки в сети главным страхом 2027 года

Главным страхом блогеров в 2027 г. являются блокировки — большинство авторов считают ограничения площадок основной угрозой. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе Polyana.ai по итогам собственного исследования. В нем приняли участие 1,1 тыс. микроблогеров.

30% респондентов назвали блокировки главным страхом 2027 г. 16% опасаются падения рекламного спроса и бюджетов, а 7% — отключения VPN и ограничений интернета.

Большая часть креаторов жалуется на усталость от неопределенности: алгоритмы непредсказуемы, правила меняются, запретов становится больше. Но никто из авторов не говорит об уходе из профессии, отмечают авторы исследования.

За последний год 54% авторов расширили карту площадок — начали вести больше платформ. Еще 14% тестируют новые площадки, но пока не ведут их регулярно. Сократили присутствие только 7% блогеров. Топ площадок по присутствию авторов — «Телеграм» (57%), Instagram* (55%), TikTok (45%), «ВКонтакте» (43%) и YouTube (32%).

71% авторов так или иначе рассматривают новые или нишевые площадки как часть стратегии, но регулярно развивают их лишь 11%. Доходы четверти авторов растут, у трети — стоят на месте, у другой четверти — падают. Самые частые внешние факторы, на которые указывают авторы, — нестабильность площадок (30%), снижение бюджетов брендов (18%) и падение охватов (16%).

В части рекламы, 46% авторов отмечают, что бренды стали чаще интересоваться мультиплатформенными размещениями: 25% говорят, что заметно чаще, 21% — что немного чаще. При этом запросы на альтернативные площадки почти не выходят за пределы привычных площадок — «Телеграм» (21%), TikTok (14%) и YouTube (13%).

Ранее сообщалось, что свыше четверти (27%) опрошенных россиян с интересом относятся к рекламе, где представлены виртуальные блогеры.

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ