Более четверти россиян назвали интересной рекламу с виртуальными блогерами

Свыше четверти (27%) опрошенных россиян с интересом относятся к рекламе, где представлены виртуальные блогеры. Об этом AdIndex рассказали в Getblogger (входит в МТС AdTech) по итогам собственного опроса. 

Большинство респондентов (73%) отметили готовность купить товар, рекламируемый цифровым инфлюенсером. Причем 17% участников опроса также рассказали, что будут сильнее доверять бренду, поскольку позитивно настроены к использованию новых технологий. В то же время 58% сообщили, что ИИ-реклама не повлияет на их отношение к компании. Об отказе от покупки у бренда, использующего нейросети в продвижении, рассказали 4% респондентов. При этом для 46% россиян ключевой фактор при принятии решения о покупке ― это качество товара.

Среди форматов, где применяется ИИ, россияне наиболее позитивно оценили диджитал-инструменты:

• Рекламные изображения в соцсетях получили одобрение от 47% опрошенных.

• Текстовые объявления в поисковых системах ― 43%.

• Видеоролики ― 38%.

• Реклама на сайтах ― 27%.

• Реклама в приложении ― 25%.

• Реклама в email-рассылках ― 9%.

Вместе с этим три четверти опрошенных рассказали, что персонализированные объявления хотя бы иногда соответствуют их интересам. Свыше половины (56%) россиян готовы делиться своими данными ради точной персонализации, в том числе 20% ― в случае, если они позволяют получать более удобные и релевантные предложения. 

«Аудитория относится к ИИ в рекламе довольно прагматично. Людей уже не так волнует, кто создал изображение или ролик — человек или нейросеть. Гораздо важнее, насколько реклама интересна и соответствует их потребностям, а сам продукт — ожиданиям, ― отметила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова. ― Но принятие технологии не означает, что потребителю все равно, как именно она используется. Люди хотят понимать, когда перед ними ИИ-контент, и сохранять контроль над своими данными. Поэтому для брендов сегодня важен баланс: использовать возможности нейросетей, но делать это прозрачно и не превращать саму технологию в главную ценность рекламы».
Роль цифровых блогеров в медиаиндустрии

В 2024 г. Instagram* тестировал ИИ-аватаров. Они были созданы в том числе для звезд шоу-бизнеса, чтобы упростить их общение с фантами благодаря более быстрым ответам от чат-ботов. С помощью этого инструмента авторы могут создавать по сути «цифровое продолжение самих себя», которое отвечает на разные вопросы, включая информацию о вещах из публикаций, давать ссылки на видео и рассказывать факты о знаменитости, писал Hollywood Reporter.

При этом ряд знаменитостей принимали действия для защиты от ИИ. Например, британские актеры, в числе которых Никола Кофлан, Мэтт Лукас и Хью Бонневиль, направили открытое письмо правительству с предложением усилить безопасность обычных граждан, чьи голосовые записи могут незаконно использовать для коммерческих целей, мошенничества и создания дипфейков.  

В свою очередь, в Голливуде скептически отнеслись к первой в мире ИИ-актрисе Тилли Норвуд. Знаменитости осудили проект сотрудничества с ней, аргументируя, что творчество должно производиться руками людей. При этом создательница ИИ-аватара Ван дер Вельден отмечала, что Тилли Норвуд не предназначена для замены реальных актеров. 

Еще один пример критики нейросетей ― ИИ-ролики с актером Робином Уильямсом. В прошлом году на фоне популярности модели Sora от OpenAI, позволяющей создавать дипфейки, дочь Уильямса обратилась к своим подписчикам. Зельда Уильямс попросила аудиторию не делиться с ней роликами, где изображен актер, и назвала такой контент «противными, переработанными хот-догами из человеческих жизней».

В России дипфейки привели к судебному разбирательству. Компанию Roistat оштрафовали на 500 тыс. руб. после того, как она использовала ролик с лицом Киану Ривза для продвижения своего мероприятия в 2023 г. 

Из-за распространенности дипфейков практически каждый второй россиянин говорит о недоверии к видеоконтенту в интернете. Вместе с этим 28% готовы отказаться или снизить использование соцсетей и мессенджеров. Кроме того, в марте этого года подавляющее большинство россиян (65%) сообщали, что не доверяют рекомендациям от виртуальных блогеров. При этом из 54%, кто сталкивался с цифровыми инфлюенсерами, 30% признались, что не смогли сразу определить виртуального персонажа. 

Методология: опрос проведен в сентябре 2026 г. среди 2,5 тыс. совершеннолетних россиян.  

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.