Обновления кабинета: шелфбаннеры «Магнит ADS» и продвижение в Max

На прошлой неделе Ozon автоматизировал подбор аудитории для медийной рекламы, а «Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» создали единый рекламный кабинет

Главные новости выпуска:

«Авито Промо» открыл агентствам доступ к объявлениям с новыми автомобилями

«Магнит ADS» масштабировала сеть цифровых шелфбаннеров

МТС Ads автоматизировала подбор телеграм-каналов для расширения охвата

«VK Реклама» обновила инструмент генерации видеокреативов

Продвижение в каналах Max стало доступно через кабинет «VK Рекламы»

Эксклюзивный формат на радиостанциях «Русской медиагруппы»

Глобальные обновления:

ChatGPT начнет показывать рекламу при генерации изображений

«Авито Промо» открыл рекламным агентствам доступ к объявлениям с новыми автомобилями

• Агентства получили возможность продвигать объявления производителей автомобилей, официальных дилеров, дистрибьюторов и профессиональных продавцов новых транспортных средств из разных регионов России.

• Ранее партнеры могли работать только с продавцами из «Авито Товаров», «Авито Услуг», «Авито Работы» и «Авито Спецтехники». 

• Продвижение работает с оплатой за целевые действия — звонки и обращения в чат «Авито». Это позволяет связывать рекламные инвестиции с бизнес-результатом.

• Настроить продвижение можно за несколько шагов. В кабинете нужно открыть раздел «Клиенты», нажать «Пригласить клиента», указать номер нужного профиля, выбрать модель работы и отправить приглашение. После подтверждения профиль появится в агентском кабинете.

МТС Ads автоматизировала подбор телеграм-каналов для расширения охвата рекламы

• Рекламная вертикаль МТС представила инструмент, который автоматически подбирает дополнительные каналы для кампаний в Telegram Ads.

• Алгоритмы Spy Service анализируют выбранные каналы и подбирают дополнительные с учетом тематики, аудитории, размещений в схожих индустриях и CTR. Каналы с низким CTR исключаются автоматически.

• Подборщик доступен в интерфейсе «Маркетолога PRO» при создании кампании с таргетингом по каналам. Нужно выбрать продукт, описать целевую аудиторию и при необходимости задать исключения по тематикам и площадкам. Готовую подборку можно отфильтровать, скорректировать и скачать.

«VK Реклама» обновила инструмент генерации видеокреативов

• Рекламодателям стали доступны новые шаблоны, настройки и форматы для быстрого создания анимированных баннеров.

• Доступна коллекция анимаций, настройки для кастомизации креативов и множественная загрузка изображений. Переход на технологию HTML5 позволяет вносить изменения в текст, логотип или картинку прямо в процессе работы кампании.

• Обновление поддерживает загрузку нескольких изображений в один шаблон и автоматическую адаптацию под разные форматы. Система сама соберет из фотографий анимированные объявления и переформатирует их под разные размеры экранов.

• Использовать анимированные шаблоны можно на этапе создания объявлений.

Продвижение в каналах Max стало доступно через кабинет «VK Рекламы»

• Предпринимателям и авторам контента открыли продвижение в каналах мессенджера. Рекламные объявления размещаются после основного контента и могут вести на рекламируемые каналы в Max, посты в них и на внешние сайты.

• Рекламодателям стали доступны два формата объявлений — текстовый и визуально-текстовый. Для старта кампании нужно зайти в рекламный кабинет «VK Рекламы», выбрать объект продвижения «Каналы» и добавить ссылку на свой. Затем настроить таргет по географии, демографии и другим характеристикам целевой аудитории, добавить объявление в Max.

• В основе рекламной технологии лежит discovery-платформа — единое решение VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы. Технология помогает точнее подбирать аудиторию и показывать пользователям подходящие рекламные предложения на основе предыдущего опыта — поисковых запросов и лайков.

• По словам генерального директора Max Фарита Хусноярова, на старте тестирования рекламодателям доступно продвижение в более чем 1,5 тыс. каналов мессенджера. Их количество будет увеличиваться. Позже к тестированию смогут присоединиться другие российские рекламные платформы.

«Магнит ADS» масштабировала цифровые шелфбаннеры в федеральную сеть

• Рекламная платформа ретейлера расширила сеть цифровых шелфбаннеров до 2,7 тыс. плееров в более чем 550 магазинах.

• Формат доступен в 8 товарных категориях и более чем в 15 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону, Самару, Пермь, Уфу, Челябинск и Тюмень.
  

• Цифровой шелфбаннер — вертикальный дисплей в зоне товарной полки, который показывает динамический контент, изображение товара и цену в момент выбора.

• Формат поддерживает три сценария размещения: в собственной категории бренда, в кросс-категориях с общим сценарием потребления и в категории, выбранной по аудитории.
  

• Исследование с участием 800 покупателей, включавшее eye-tracking, показало, что шелфбаннер — один из наиболее заметных и релевантных рекламных форматов в магазине. 

«Русская Медиагруппа» представила формат эксклюзивного размещения на четырех радиостанциях

• Новый продукт «Эксклюзив» позволяет брендам занять рекламный блок целиком: в эфир выходит только один ролик, а рекламодатель получает возможность адаптировать пакет под задачи кампании.
  
  
• Предложение доступно на «Русском Радио», DFM, Хит FM и Maximum. Бренд может разместиться как на всех четырех станциях одновременно, так и выбрать одну или несколько. Еще одна возможность — выбор эфирного часа: утренний или вечерний драйв-тайм, а также дневной пик слушания.
  
  
• Эксперты выяснили, что аудитория на 33% чаще запоминает детали креатива и на 10% позитивнее воспринимает ролик, когда он не окружен другими рекламными сообщениями. Недельный охват «Русского Радио» достигает 16 млн слушателей, радио Хит FM — 9 млн, Радио DFM — 6 млн, радио Maximum — 5 млн.

Chat GPT начнет показывать рекламу при генерации изображений

• OpenAI в октябре начнет внедрять новый формат визуальной рекламы при генерации изображений в ChatGPT. На первом этапе эксперимент пройдет в США с участием ограниченного числа рекламодателей.

• Материалы с картинками товаров и услуг будут показывать отдельно от изображений, которые ChatGPT создает по запросу пользователя. Объявления получат четкую маркировку, чтобы пользователи могли отличить коммерческий контент от результатов работы системы. OpenAI заявляет, что реклама не влияет на ответы ChatGPT.

• Еженедельная аудитория ChatGPT достигла 1,2 млрд человек. По заявлению компании, реклама помогает донести преимущества ИИ до большего числа людей, а широкий доступ остается центральным элементом миссии.