«Монетка» обновила фирменный стиль и начала тестировать новый формат магазинов
Сеть изменила логотип, позиционирование и зонирование торговых точек
Торговая сеть «Монетка» начала тестировать новое позиционирование и концепцию магазинов. Ретейлер обновил фирменный стиль, логотип и подход к организации торгового пространства. Первый магазин в новом формате открылся в Москве на Кантемировской улице, рассказали в пресс-службе.
В основе нового позиционирования лежит концепция «лучшее из нужного». Компания намерена делать ставку на более сфокусированный ассортимент и упрощать покупателю выбор товаров. При разработке концепции сеть опиралась на экспертизу в ассортименте и выгодных предложениях, а также стремилась сохранить узнаваемые элементы бренда.
Изменения затронули визуальный стиль «Монетки». В логотипе изображение геометки заменили монетой — символом, который использовался в раннем визуальном образе сети и напрямую отсылает к ее названию. Фирменные цвета сохранили, сделав их более яркими и насыщенными. Шрифт стал более линейным, при этом дизайнеры сохранили характерные для предыдущего логотипа плавные и округлые линии.
Фото: пресс-служба «Группы Лента»
Вместе с айдентикой сеть пересмотрела организацию пространства магазинов. Зонирование теперь строится вокруг основных сценариев посещения: быстро перекусить, купить продукты для приготовления еды дома или пополнить запасы. Для каждого сценария предусмотрена отдельная цветовая зона.
Покупательские сценарии также определяют расположение категорий и промозон, навигацию, глубину ассортимента и точки концентрации трафика. Таким образом компания рассчитывает сократить время на поиск необходимых товаров и сделать маршрут покупателя внутри магазина более понятным.
«Концепция “лучшее из нужного” — это, по сути, наш прямой ответ на главную боль современного покупателя: усталость от избыточного выбора, сравнения и ориентации в бесконечных полках, и все это в условиях большой внешней неопределенности», — рассказала руководитель управления маркетинга и рекламы торговой сети «Монетка» Анна Васильева.
По ее словам, компания хочет частично взять выбор на себя: проверять поставщиков, определять необходимую вариативность предложения и формировать более сфокусированную товарную матрицу. Новый подход предполагает «качество вместо количества», адаптацию ассортимента под потребности аудитории, а также более понятные навигацию и зонирование.
Фото: пресс-служба «Группы Лента»
Обновленный формат пока проходит тестирование. Помимо московского пилота, новые решения будут проверять на группе магазинов в разных регионах присутствия «Монетки». До конца 2026 г. сеть планирует открыть еще несколько торговых точек в новой концепции. Решение о дальнейшем масштабировании будет принято по итогам тестов.
Новое позиционирование и фирменный стиль разработало агентство Depot, концепцию торгового пространства — Mildberry. Предыдущий ребрендинг «Монетка» проводила более десяти лет назад.
Ранее «Монетка» начала тестировать другие изменения покупательского опыта. В августе сеть запустила пилот по ароматизации десяти магазинов в Екатеринбурге: в торговых точках использовали запахи огурца и булочек с корицей. Проект рассчитан на три месяца, после чего компания планировала принять решение о его масштабировании.
Фото: пресс-служба «Группы Лента». Больше картинок — в галерее
В 2023 г. «Лента» объявила о приобретении розничной сети магазинов у дома «Монетка». Покупка сети стала частью стратегии ретейлера по развитию мультиформатного бизнеса и усилению присутствия в сегменте магазинов у дома.
