«Островок» и «Периодика» выпустили фотокнигу о летних путешествиях
Сервисы переосмыслили формат альбома из отпуска. Собрать книгу можно из фото с телефона, дополнив заметками и наклейками в виде марок и штампов
Сервисы онлайн-бронирования «Островок» и печати фотокниг «Периодика» в коллаборации создали тревел-альбом нового формата, сообщили Adindex в пресс-службе «Островка». Фотокнига «Как я провел это лето» предлагает сохранить воспоминания о поездках с фотографиями, заметками и декором.
В основе коллаборации — отпускной альбом, куда раньше вклеивали фотографии, билеты, открытки и другие памятные мелочи. «Островок» и «Периодика» перенесли эту механику в современный вид. Личную историю лета можно собрать из фотографий с телефона. Как пояснили в «Островке», идея выросла из привычки откладывать снимки из поездок в галерею телефона, где они теряются среди сотен других кадров. Компании захотели вернуть такие фотографии из цифрового пространства в физическое и сделать из них нечто само напоминающее о пережитых впечатлениях.
Книгу можно посвятить одному путешествию, отдельному маршруту или собрать кадры за все лето. В ней предусмотрели место и для фотографий, и для деталей поездки: билета из музея, посадочного талона, заметки о настроении или случайной фразы, которая запомнилась в дороге.
Дизайн
Команды разработали для коллаборации шесть вариантов обложек и больше 30 шаблонов страниц. Изображения можно дополнить датами, короткими заметками о поездках, а также наклейками в виде почтовых марок, штампов и винтажных иллюстраций — они идут в комплекте к альбому.
Обложки и визуальную концепцию делали совместно команды «Островка» и «Периодики». Стилистику выбрали яркую, «дофаминовую»: книга, по задумке компаний, должна сразу передавать ощущение лета, путешествий и приключений. Разрабатывая шаблоны, авторы стремились сделать каждый проект уникальным и персональным, поэтому предусмотрели места для заметок, дат и других деталей путешествия, уточняют в пресс-службе.
«Для нас коллаборация с “Периодикой” — возможность выйти за привычные рамки категории и встретиться с аудиторией путешественников в другом контексте», — комментирует Марина Дрейзина, лидер направления спецпроектов и инфлюенс-маркетинга в сервисе «Островок». — «Нам интересна аудитория «Периодики», которая ценит визуальный контент, персонализацию и возможность сохранять важные моменты в физическом формате. При этом пересечение с аудиторией «Островка» очевидно: после путешествия у человека остаются фотографии и впечатления, которые можно превратить в личную фотокнигу. Поэтому вместо стандартной рекламной интеграции мы решили вместе создать конкретный продукт, который органично объединяет интересы клиентов обоих брендов».
В «Островке» также отметили, что «Периодика» оказалась естественным партнером: сервис бронирования помогает создавать впечатления, сервис печати — сохранять их. Путешествия и эмоции — важная часть бренда компании, поэтому продолжить коммуникацию с пользователем хотелось после поездки. В компании надеются, что у проекта будет продолжение: путешествия и впечатления не заканчиваются, а значит, остается пространство для новых форматов. Как заметили в пресс-службе, сейчас бренды хотят посмотреть на реакцию пользователей и понять, насколько откликнется такой способ сохранять воспоминания.
