«Мир кубиков» разделил свои магазины под интересы детей, взрослых и коллекционеров
Визуальный стиль в новых пространствах тоже изменили — его дополнили неоновыми акцентами и современной графикой
Сеть «Мир кубиков» представила новый формат магазинов с тремя зонами: Family, Kidult и PopToy. Каждая из них рассчитана на определенную аудиторию и пользовательский сценарий, сообщили AdIndex в Inventive Retail Group. Первые обновленные пространства открылись в московских ТЦ «Авиапарк» и «Атриум».
Зона Family с товарами для детей и семейного досуга отражает «ключевую экспертизу» бренда, согласно сообщению компании. Здесь сосредоточены конструкторы для разных возрастов.
Направление Kidult ориентировано на взрослую аудиторию, интересующуюся игровыми продуктами и конструкторами. В этой зоне представлены тематические наборы от Lego, Cada, Loz, Pantasy и других брендов, а также сложные модели.
Третье пространство PopToy посвящено коллекционным фигуркам. В числе брендов ― TNT Space, Funko, Momotoy, Jotoys, 52toys.
Кроме того, в магазинах появилась интерактивная зона от Brick Labs (собственная торговая марка Inventive Retail Group) и «Смешарики». Она объединяет конструирование с анимацией. Помимо продукции Brick Labs посетителям доступен просмотр «Смешариков» в отдельном месте для отдыха.
«Главным триггером стало изменение самой аудитории “Мира кубиков” и ее интересов, ― рассказали AdIndex в Inventive Retail Group. ― Сегодня магазин уже не воспринимается исключительно как место для покупки конструкторов для детей: среди покупателей заметно выросла взрослая аудитория, которая интересуется коллекционированием, персонажами, моделями и предметами, связанными с поп-культурой. Мы видим, что для разных групп покупателей важны разные сценарии — от совместного времяпрепровождения с ребенком до увлечения коллекционными фигурками и моделями».
Помимо новых зон в магазинах «Мир кубиков» изменился визуальный стиль. Бренд добавил серые и фиолетовые оттенки, современную графику и неоновые оттенки. «Обновленный дизайн объединяет все три направления магазина и делает пространство визуально понятным для разных аудиторий», ― отметили в Inventive Retail Group.
«Мир кубиков» собирается масштабировать новый формат на другие магазины своей сети. Сейчас компания рассматривает pop-up-варианты. Кроме того, в планах расширение ассортимента за счет новых брендов и категорий, а также выпуск эксклюзивных серий Brick Labs. «Это позволит создавать отдельные продукты и коллекции именно под аудиторию магазина и его новые направления», ― добавили в Inventive Retail Group.
