Меган Фокс стала лицом препарата от эректильной дисфункции
Актриса, которая раньше жаловалась на ярлык секс-символа 2000-х, теперь олицетворяет таблетку Ro Sparks
Модель и актриса Меган Фокс представляет препарат от эректильной дисфункции Ro Sparks, пишет MediaPost. В 30-секундном ролике она играет сам препарат — в обтягивающем красном комбинезоне и с минималистичным логотипом на груди.
Главная идея кампании — абсолютная персонификация. Бренд сделал ставку на сексуальную эстетику кино. Фокс появляется на белом стерильном фоне в ярко-красном комбинезоне с минималистичным логотипом Sparks на груди. В ролике она говорит от лица препарата: «Я не виагра. Растворяюсь под языком, это для ускорения действия. Если меня прописали, я появлюсь прямо у вашей двери. Не волнуйтесь, моя упаковка очень незаметная». При этом раньше актриса выступала против объективации и сексуализации актрис.
Так компания пытается избавиться от стигматизации, которая до сих пор окружает эректильную дисфункцию. «Мы хотели показать, что когда речь идет об эректильной дисфункции, проблема не в желании и влечении, а в стыде и неловкости», — объясняет соучредитель и директор по продуктам, Ro Саман Рахманян.
По его словам, использование «сильного женского голоса» помогает привлечь мужчин к разговору. «Девять лет работы над продвижением сексуального здоровья среди мужчин научили нас тому, что они действительно прислушиваются, когда в разговоре участвует женщина», — говорит Рахманян.
В интервью Variety он пояснил смену стратегии. Раньше Ro строила маркетинг на реальных историях пациентов — в кампаниях для снижения веса участвовали Серена Уильямс (теннисистка, 23 титула «Большого шлема»), Чарльз Баркли (баскетболист, дважды выигрывал золото на Олимпийских играх) и Триша Пэйтас (одна из первых YouTube-блогерш). Но случай с Меган Фокс иной. Компания искала культурную связь. Актриса, по словам Рахманяна, обладает уникальной способностью вывести тему эректильной дисфункции из плоскости скучной медицинской рекламы прямо в «центр поп-культуры», в ленты соцсетей и обсуждения, где люди и так говорят о сексе.
Меган Фокс подписала контракт и останется официальным амбассадором бренда на ближайшие один-два года.
Размещение
Старт кампании под названием Megan Fox Is Ro Sparks («Меган Фокс — это Ro Sparks» пришелся на стриминговые сервисы Paramount+ и Peacock, соцсети и линейное телевидение. Телевизионный дебют состоялся во время трансляции NBC/Peacock решающей третьей игры Главной лиги бейсбола (MLB Wild Card Series ) между «Атланта Брэйвз» и «Филадельфия Филлис». Всего в течение двух месяцев выйдут четыре ТВ-ролика. Также запланированы публикации в платных соцсетях и наружная реклама в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. В Лос-Анджелесе появятся билборды. В Нью-Йорке с 5 октября кампания разместится на Таймс-сквер, в метро и вагонах.Кроме того, в 20 местах города разместят интерактивные отрывные постеры размером 18 на 26 дюймов (45,7 на 66 см) — всего тысяча штук, чтобы прохожие могли забрать Меган Фокс домой.
