Трехэтажный розовый пуховик появился на улице Нью-Йорка
Надувная инсталляция The Super Giant Puff повторяет форму зимней куртки из гусиного пуха
Канадский ретейлер минималистичной одежды Aritzia превратил пуховую куртку Super Puff в уличную инсталляцию в Нью-Йорка, пишет Famous campaigns. 11-метровая надувная реплика заняла магазин на 159 Ludlow Street и посвящена обновленной версии утепленной куртки с пухом 800+ fill power.
Задача Aritzia — представить характеристики куртки вне карточки на странице товара, показать их в реальном мире. Гигантский размер инсталляции, по замыслу компании, метафорически показывал «невероятную пышность» и максимальное сохранение тепла обновленной линейки. Модель в высоту занимала 37 футов (более 11,2 метров) и стояла между зданиями до первого октября.
Поводом для создания трехметрового пуховика стал переход всей линейки на премиальный гусиный пух 800+ fill power. Чем выше fill power, тем больше тепла удерживает пух при меньшем весе — именно это и стало ключевым сообщением кампании. В среднем куртки из этого материала весят 600-800 грамм и держат тепло до –40 градусов.
The Super Puff — популярная модель в США, как утверждают профильные издания. В соцсетях видео с тегом куртки собрали суммарно более 100 миллионов просмотров. Пользователи превратили пуховик в мем и атрибут эстетики «Clean Girl» и городской студентки престижных ВУЗов.
ИИ-кадры из соцсетей бренда
В декабре 2025 г. Aritzia заключила годовой контракт с креативной CGI-студией Vertex CGI. Вместе они запустили серию из семи реалистичных роликов в стиле «случайный свидетель на телефон снял чудо в городе». При этом надувной пуховик кажется переходом от графики в реальность. В соцсетях можно найти видео от разных людей и с разных ракурсов.
Похожая масштабная инсталляция появилась в соцсетях Savage X Fenty. Компания помощью ИИ графики разместила белье между зданиями на улице.
