Asics высмеял культ дивана у современных потребителей
Ролик показывает человека как вымирающий вид, который не может заставить себя двигаться
Производитель одежды Asics представил короткометражный фильм Human Nature о малоподвижном образе жизни. Картина пародирует жанр документального кино о дикой природе.
В ролике камера наблюдает за современным человеком в его естественной среде обитания. Основными элементами этой среды стали диваны, экраны и другие атрибуты комфорта современной жизни.
Закадровый текст фильма читает актриса Сигурни Уивер («Чужой»). Авторы посчитали, что ее голос придаст истории серьезность, а это усилит комический эффект от несоответствия формы и содержания.
Кампанию сопровождает отчет Asics Movement Conservation Report. Это глобальная оценка уровня двигательной активности людей. Респонденты исследования сообщили, что проводят без движения 86% времени бодрствования.
Ролик создан агентством Golin Ketchum.
«Мы рождены, чтобы двигаться, но культура комфорта сделала нас настолько малоподвижными, что ситуация становится абсурдной», — сказал главный креативный директор Golin Ketchum Алекс Вуд. По его словам, агентство решило посмеяться над этим, а не вызывать чувство вины.
Премьера приурочена ко Всемирному дню психического здоровья, который отмечается 10 октября. Цель рекламной кампании Asics — напомнить, что движение тела влияет и на состояние психики. По данным бренда, для улучшения ментального состояния достаточно 15 минут активности.
Asics — японский производитель спортивной одежды и обуви. Бренд основан в 1949 г. Компания регулярно использует научные исследования в своих коммуникациях. В 2024 г. Asics привлекала актера Брайана Кокса для кампании о вреде сидячей работы.
