«М.Видео» решила «исполнить желания» покупателей перед распродажей 10.10
Компания планирует разыграть 1 млн рублей, привлечь аудиторию в «Телеграм» и поддержать переход к покупкам
«М.Видео» представила специальный проект «М.Видео исполняет желания», приуроченный к распродаже 10.10. Пользователи могут рассказать о технике, которую они хотят приобрести, чтобы получать шанс выиграть приз. В итоге десять участников получат сертификаты номиналом 100 тыс. руб. каждый, сообщили AdIndex в пресс-службе компании.
Механика промо-акции
В основу проекта легла привычка загадывать желания, заметив на часах одинаковые цифры — например, 11:11 или 22:22. Эту примету компания перенесла в механику акции: победителей выберут 10 октября в 10:10. Общий призовой фонд составит 1 млн руб.
Для участия необходимо рассказать в чат-боте, о каком устройстве мечтает пользователь и как оно может повлиять на его жизнь. История может быть связана с учебой, работой, творчеством, увлечениями или повседневными задачами. Победители смогут оформить промокоды стоимостью 1 руб., с помощью которых и получат призы.
«Мы все хотя бы раз видели на часах 11:11 или 22:22 и автоматически загадывали желание. В такие моменты мы ненадолго разрешаем себе поверить в чудо. Нам захотелось сделать так, чтобы за этой маленькой привычкой последовало настоящее событие. Поэтому мы предлагаем не просто загадать желание, а рассказать его историю», — рассказала руководитель маркетинговых спецпроектов «М.Видео» Татьяна Кузнецова.
Бизнес-задачи
Одной из основных задач проекта станет подготовка аудитории к распродаже «М.Видео» 10.10. В компании рассчитывают с помощью акции привлечь новых пользователей в Телеграм-канал, увеличить охват и вовлеченность, а затем стимулировать переход к покупкам. Эти показатели компания будет учитывать при оценке результатов проекта.
По словам пресс-службы, сертификат на 100 тыс. руб. должен позволить победителям задуматься о более значимой покупке — например, обновлении домашней техники или приобретении нового гаджета. При этом компания допускает, что часть участников может добавить собственные средства к номиналу сертификата.
Истории участников планируется использовать при объявлении результатов акции. Дальнейшее их появление в коммуникациях будет зависеть от содержания, реакции аудитории и согласия авторов. В компании также не исключают, что проект «М.Видео исполняет желания» в дальнейшем может стать регулярным.
Тему исполнения желаний ретейлер намерен продолжить в ежегодной благотворительной акции «Добрые игрушки», которая стартует вскоре после окончания розыгрыша. В ее рамках участники смогут помочь подопечным фонда «Красивые дети в красивом мире».
