Обновления кабинета: сервис креативов RW+ и единый кабинет «Самоката», «Купера» и «Мегамаркета»

На прошлой неделе «Веборама» создала технологию для объединения данных о взаимодействиях пользователей с рекламой, а DDX Fitness добавила цифровую рекламу во все клубы своей сети.

Главные новости выпуска:

Единый рекламный кабинет для «Купера», «Самоката» и «Мегамаркета»
Умный таргетинг для медийной рекламы в Ozon
Управление объемом Look-alike аудитории в «Авито Рекламе»
Сервис для создания креативов от группы RW+
Реклама в салонах «Делимобиля»
Объявления в каналах Max
Рекламная вертикаль McDonald’s

• Таргетинг на базе машинного обучения автоматически определяет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется товарами продавца. Алгоритмы анализируют обезличенные данные о покупателях и формируют сегмент пользователей с похожим профилем.

• Продавец сохраняет контроль над настройками. Так, при необходимости автоматическую аудиторию можно дополнительно ограничить по полу, возрасту и географии.

В «Авито Рекламе» появилось управление объемом look-alike аудитории

• При создании похожей аудитории появились прогноз объема, регулятор схожести и охвата. Система показывает ожидаемый размер аудитории в реальном времени.

• Рекламодатели могут самостоятельно выбрать баланс между точностью соответствия исходной аудитории и широтой охвата.

• Раньше похожая аудитория создавалась без возможности влиять на ее размер и степень сходства с исходной.

Группа RW+ представила сервис для создания креативов под перформанс-рекламу

• Сервис на базе искусственного интеллекта автоматизирует производство и адаптацию креативов. Для генерации нужно добавить ссылку на сайт. Система сама соберет информацию о продукте и предложении.

• Инструмент создает несколько вариантов баннеров под разные УТП и аудитории, а также адаптирует макеты под форматы конкретных площадок, в том числе «VK Рекламы» и «Яндекс Директа».

• В пробной версии доступно 250 токенов, которых хватит примерно на пять креативов. Сервис доступен для пользователей в России.

«Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» создали единый рекламный кабинет

• Рекламодатели получили доступ к управлению кампаниями на трех e-commerce-площадках в одном интерфейсе. 

• Кампании можно вести на нескольких площадках, управлять размещениями и оценивать результаты без отдельной настройки и сбора статистики.

• Рекламодатели смогут управлять бюджетами на основе общей отчетности, что, как считают в компаниях, сократит операционные издержки и ускорит старт размещений.

«Делимобиль» представил рекламу на мультимедийных экранах внутри салонов каршеринга

• Новый формат размещения появился в Москве на кроссоверах Jaecoo J7.
  

• Первым партнером стал оператор Т2. В кампании участвуют 950 автомобилей.

• Дополнительно сервис разместил рекламу в приложении «Делимобиля»: баннер в карточке авто, во время поездки и в чеке.

• Большой баннер показывается только до начала поездки.
  

• Маленький баннер статичен. Его можно перемещать по экрану, не закрывая важные элементы.

Max начал тестировать рекламные инструменты в каналах мессенджера

• В каналах Max начали появляться рекламные объявления. Платформа подтвердила старт тестирования, детали полноформатного продвижения пообещали раскрыть позже.

• По данным источников, рекламный инвентарь тестируется через «VK Рекламу» на базе Discovery-платформы.
  

• При настройке кампании можно будет выбрать таргетинг на разные категории пользователей. 

McDonald's создает рекламный бизнес с прогнозируемым оборотом в $1 млрд

• Сеть представила McDonald's Media Network — рекламную платформу, которая будет продавать рекламу в приложении, киосках самообслуживания, меню-бордах и внутри ресторанов. 

• Цель компании — $1 млрд выручки от рекламы.

• Тестирование платформы началось в августе 2026 г. в 450 корпоративных ресторанах в США. Аналитики считают цель в $1 млрд реалистичной благодаря широкому присутствию McDonald’s в офлайне.