Люксовый бренд косметики Molvi выйдет на российский рынок в октябре
Продажи товаров марки стартуют эксклюзивно в «Золотом Яблоке»
Новый российский бренд декоративной косметики Molvi выходит на рынок в люксовом сегменте. Продажи продукции начнутся 1 октября эксклюзивно в сети «Золотое Яблоко» — онлайн и в офлайн-магазинах ретейлера. Об этом AdIndex сообщили представители бренда.
Владельцем Molvi является ООО «НТС “Градиент”». Компания работает на российском рынке с 1991 г. и занимается созданием и развитием собственных брендов, а также дистрибуцией косметики и других потребительских товаров. В ее портфель входят марки декоративной косметики Vivienne Sabo, Influence Beauty, Stellary, Beauty Bomb и Love Generation.
В основе концепции Molvi — современная интерпретация русской эстетики. По словам создателей, бренд обращается к культурной традиции, но не воспроизводит ее буквально: национальные мотивы планируется переосмысливать через современный визуальный язык.
Больше фото — в галерее
В компании считают, что на рынке сохраняется спрос на более дорогую декоративную косметику, если продукт отвечает ожиданиям покупателей по качеству и концепции.
«Мы, конечно, видим, что сейчас много качественных недорогих предложений. И нам было важно сделать продукт, который бы принципиально отличался от всего, что есть на рынке и предлагал даже больше», — рассказала директор по стратегическому маркетингу компании «Градиент» Яна Судиловская.
По ее словам, стоимость продукции Molvi обусловлена качеством, современными формулами и текстурами, а также авторскими флаконами. При создании бренда компания стремилась выйти за рамки категории декоративной косметики, объединив моду и инновации с культурными мотивами и эстетикой формы.
Этот подход будет использоваться и в коммуникации Molvi. Отдельного селебрити-амбассадора на старте бренд пока не анонсировал.
«Molvi дает голос красоте, которая живет внутри каждой женщины России. Именно они и станут героинями бренда», — добавила Яна Судиловская.
Согласно недавнему исследованию Easy Commerce, продажи косметики в пяти крупнейших категориях на трех ведущих маркетплейсах выросли на 42% в первом полугодии 2026 г., увеличившись до 504 млрд руб. При этом «Золотое Яблоко», с которым Molvi начинает продажи на условиях эксклюзива, активно расширяет ассортимент российских марок: по итогам 2024 г. их доля в сети увеличилась на 20%, а около 200 косметических брендов были представлены только у ретейлера.
