DuckDuckGo показал глаза «Большого брата» в кампании о приватности ИИ-чатов
Кампания Prying Eyes сконцентрирована на гигантских глазах, следящих за пользователями, которые делятся с нейросетями личными темами
IT-компания DuckDuckGo, разработавшая конфиденциальный одноименный поисковик, начала рекламную кампанию для своего приватного ИИ-бота Duck.ai, пишет adsoftheworld. В основе концепции Prying Eyes (любопытные глаза) — метафора навязчивых наблюдателей, которые преследуют пользователей, обсуждающих с нейросетями личные вопросы: финансы, карьеру и здоровье, быт.
Кампания состоит из трех 30-секундных роликов с единой сюжетной линией: персонаж открывает диалог с ИИ-ботом, после чего его начинают преследовать шпионящие глаза.
Office: работник запрашивает у ИИ-помощника советы по карьере, и в этот момент двери лифта открываются, демонстрируя груду подглядывающих глазных яблок. Skincare: девушка пытается проконсультироваться с нейросетью по поводу здоровья кожи и сталкивается лицом к лицу с преследующими ее «глазами» прямо у себя дома. Kitchen: мужчина пытается найти рецепты или бытовые советы у ИИ, но вокруг него начинают вырастать навязчивые глаза.
Слоган кампании — Free yourself from prying eyes on your AI chats («Освободите свои ИИ-чаты от навязчивых глаз») — противопоставляет конфиденциальные разговоры с чат-ботами со слежкой со стороны онлайн-систем. Таким образом DuckDuckGo продвигает свой продукт: Duck.ai. Он позиционируется как бесплатный диалог с ИИ, который не требует авторизации, полностью анонимен и не использует диалоги пользователей для обучения будущих моделей.
Статистика доверчивости
По данным опроса DuckDuckGo, 32% пользователей делились c ИИ информацией, которую скрывали от близких друзей, родителей или медицинских работников. Среди тех, кто называет себя энтузиастами ИИ и использует чат-боты, этот показатель достиг 56%.
Среди родителей, использующих ИИ, 43% рассказали чат-боту то, чем никогда не делились с другими людьми. Из бездетных этот показатель снизился до 25%. Также 43% опрошенных не знали шести основных фактов о том, как хранятся, просматриваются и раскрываются сообщения в чатах.
2. Переписки используются для обучения будущих моделей.
3. Диалог могут просматривать живые модераторы, и хотя перед этим текст пытаются очистить от персональных данных, кроме тех случаев, когда условный пароль находится в отправленном сообщении.
4. Данные корпоративных и платных тарифов не используются для обучения. Некоторые платные тарифы для обычных пользователей (Plus, Pro) по умолчанию отключают обучение ИИ, но историю чатов все равно сохраняют.
5. Разработчики хранят данные удаленного чата еще 30 дней для проверки на нарушения.
6. По официальному запросу госорганов компании обязаны передать полный текстовый архив диалогов, генераций и загруженных документов.
Рекламная кампания Prying Eyes распространяется в США через телевидение и CTV, на YouTube, в наружной рекламе, включая центральную площадь Нью-Йорка — Таймс-Сквер. Из цифровых каналов видео опубликованы в приложениях Meta* и TikTok. Стартовый релиз включает три 30-секундных ролика, позже появятся 15-секундные и другие сокращенные версии.
Авторы:
Клиент: DuckDuckGo
Агентство: Rival
Руководитель: Лиза Гапинске
Главный креативный директор: Тим Коули
Креативные директора: Тим Бильдстен и Микайла Белсон
Стратегия: Лэнс Кениг и Сесилия Пэрриш
Арт-директор: Лила Бергер
Копирайтер: Ханна Гликенхаус
Производственная компания и город: Partizan
Режиссер: Мэтт Барон
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
