«Т-Бизнес» заставил блогеров передавать лимон для привлечения предпринимателей

Финансовая экосистема для предпринимателей «Т-Бизнес» показала рекламную кампанию с топовыми инфлюенсерами. В вирусном ролике снялись стример и музыкант Эскайл (6,4 млн подписчиков), ведущий научно-развлекательного канала Utopia Show (6,3 млн подписчиков), стендап-комик и блогер Дима Коваль (537 тыс. подписчиков), пародист и актер Илья Сатир (2,4 млн подписчиков) и стример Андрей Кокошка (904 тыс. подписчиков). 

Ролик опубликован в аккаунтах блогеров-участников. Кампания продлится до 30 сентября. Об этом AdIndex рассказала пресс-служба банка.

Лимон как эстафетная палочка

По задумке авторов, блогеры запускают вирусную эстафету, передавая из кадра в кадр лимон. В компании объяснили, что фрукт выбрали как метафору свежего старта в бизнесе, а саму передачу — как знак рекомендации: если знакомый читателя мечтает о своем деле, ему предлагают передать лимон, то есть посоветовать финансовый сервис.

Производство ролика «под ключ» доверили Евгению Попадинцу, автору канала Utopia Show. Проект был реализован менее чем за 30 дней.

«В рамках рекламной кампании перед нами стояла задача разработать для видеоплощадок эмоциональный и вирусный формат, который сможет привлечь внимание молодой аудитории и при этом ярко раскрыть новую креативную рамку Старта бизнеса», — рассказал руководитель отдела цифровых коммуникаций в Т-Банке Игорь Челотканов.

Кому и зачем это нужно

Ядро аудитории рекламы — начинающие предприниматели, которые впервые открывают собственное дело. Их привлечение стало главной бизнес-целью кампании.

С помощью этого креатива сервис рассчитывает сформировать у аудитории восприятие «Т-Бизнеса» как партнера, который «помогает сохранить свежесть идеи и предпринимательский запал на старте, упрощая регистрацию и первые шаги в бизнесе».

«Один из главных барьеров для них (начинающих предпринимателей) — неопределенность и конкретные страхи: выход из зоны комфорта ("на ЗП все ясно и понятно"), необходимость выбрать вид деятельности, страх не разобраться в бюрократии, повышенная ответственность за самостоятельные решения, страх "прогореть" и не выйти на ожидаемый доход», — поясняют в пресс-службе.

Миллион просмотров за четыре дня

За 4 дня в социальной сети TikTok появилось не менее 15 роликов, посвященных прероллу. В основном это нарезки из рекламы под трендовую музыку. Суммарно они набрали более 1,1 млн просмотров и 308 тыс. лайков. Комментарии к роликам преимущественно положительные. Большинство пользователей отмечает звездный состав рекламы.

«Для преролла это особенно ценно: такой формат обычно воспринимается как реклама, которую хочется скорее пропустить, а здесь аудитория сама вступает в обсуждение и продолжает распространять контент. Размещения у авторов продолжатся до конца сентября. Вполне возможно, что в ближайшее время вы увидите этот лимон и у своего любимого блогер», — говорят в компании. 

Команда проекта

«Т-Бизнес» и Т-Банк:

Виктория Улитина, руководитель продуктового маркетинга в «Т-Бизнесе»
Елена Чертоусова, бренд-маркетолог в «Т-Бизнесе»
Игорь Челотканов, руководитель отдела цифровых коммуникаций в Т-Банке
Артем Романовский, руководитель команды инфлюенс-маркетинга для B2B-продуктов в Т-Банке
Валерия Жиголенкова, менеджер по работе с блогерами в Т-Банке
Владислав Бочаров, руководитель маркетинга Старта бизнеса в Т-Банке
Екатерина Сун-Цзи-Мин, продуктовый маркетолог Старта бизнеса в Т-Банке
Анна Матвеенкова, продуктовый маркетолог Старта бизнеса в Т-Банке
Юлия Мишина, диджитал маркетинг менеджер ключевых продуктов в Т-Банке

Креатив и продакшен:
Евгений Попадинец, автор канала Utopia Show