Охоте на покемонов 30 лет. Как франшиза монетизирует свой юбилей с брендами

Первая часть

Пика-Adidas

Adidas и The Pokemon Company в середине сентября представили масштабную совместную коллекцию одежды и обуви, приуроченную к 30-летию медиафраншизы. В начале продажи стартовали в Японии, где в честь релиза официальный сайт местного представительства Adidas обновил свой дизайн. Уже 22 сентября коллекция стала доступна в магазинах бренда по всему миру.

Фото: скриншот с сайта adidas.jp

Это не первое сотрудничество компаний, однако новая коллаборация оказалась амбициознее предыдущей. Если в 2020 г. бренды выпустили скромную линейку с пиксельными принтами, то к новому юбилею ассортимент значительно расширился, а вместо обычных рисунков дизайнеры разработали «эволюционные паки» (например, трехэтапные линейки для Чаризарда и Генгара), дополненные кастомизацией — вроде накладных крыльев по бокам кроссовок.

В рамках коллаборации было разработано 19 моделей футболок, 14 — кроссовок, 3 модели курток и один дизайн кепки. 

Куртки созданы в трех вариациях с изображениями персонажей: покемона Пикачу, дракона Чаризарда и смеси чеширского кота с летучей мышью — Генгара. Рукава и части спины украшены, соответственно, желтым цветом, оранжевым и фиолетовым цветом. На локтевой стороне вышиты покеболы. Стоимость — около $280 (примерно 23,5 тыс. руб. по курсу ЦБ на 22 сентября 2026 г.).

Линейка кроссовок включает 14 моделей, каждая из которых отсылает к определенному покемону — Чаризарду, Пикачу, Хонтеру, Мьюту или Рейквазе. У всех пар свои цвета, графика с персонажем и фирменные детали: рога, крылья, молнии. Обувь змеевидных покемонов (Чаризарда и Рейквазы) сделана с тиснением под змеиную чешую. Часть линейки Пикачу получила пушистый желтый верх, имитирующий мех, а также декоративные ушки и покеболы на шнурках. 

Ностальгия от Uniqlo UT

Продолжая тему одежды — в марте 2026 розничная сеть одежды Uniqlo UT представила «ностальгическую» коллекцию футболок. Она отдает дань уважения первым Pokémon Red и Green в 1996 г., с помощью оригинальных акварельных иллюстраций. 

В отличие от предыдущих коллабораций, в которых основное внимание уделялось современным 3D-рендерам или версиям из аниме, эта коллекция,  подчеркивает нарисованный вручную стиль оригинальных иллюстраций Кена Сугимори.  

Вторая линейка поступила в продажу в конце июля этого года. В ее основе — монохромный пиксель-арт в стиле графики с Game Boy. 

«Хэппимоны» McDonald’s

Первым официальным партнером тридцатилетия франшизы стал McDonald’s. Ко Дню покемонов (27 февраля) сеть запустила тематический Happy Meal с эксклюзивными коллекционными карточками.

Кроме того, в меню появилось трио лимитированных бургеров, вкусы которых отсылают к стартовым покемонам из культовых первых игр:

— Бургер Сквиртла: за «водную» стихию отвечает котлета из креветок под соусом тартар с жареным кунжутом.
— Бургер Бульбазавра: «травяной» концепт воплотили в виде классической говяжьей котлеты с насыщенным соусом демиглас-тартар.
— Бургер Чармандера: огненную природу карманного дракона подчеркнули хрустящей куриной котлетой и жгучим чесночным соусом.

Любимые покемоны мировых звезд

Немногим раньше The Pokеmon Company запустила годовую медиакампанию What's Your Favorite? («Какой твой любимый?»). Старт приурочили к юбилею американского футбола — 60-му финалу Супербоула (Super Bowl LX). 8 февраля 2026 года вышел масштабный проморолик, в котором мировые звезды признались в любви к своим карманным монстрам:

— Леди Гага выбрала розового Джигглипаффа за его «12-октавный вокальный диапазон» и спела с ним дуэтом колыбельную прямо в студии.
— Джису из K-pop группы Blackpink выделила похожую на лисицу Иви, отметив на корейском: «Мне кажется, мы с ней немного похожи». Вдобавок бренд выпустил с певицей эксклюзивную капсулу мерча — от плюшевых игрушек до кепок и брелоков.
— Тревор Ноа, южноафриканский комик, назвал своим фаворитом Псайдака — вечно страдающую от головной боли желтую утку с экстрасенсорными способностями. По словам Ноа, этот покемон всегда находит способ «сделать смешно».
— Шарль Леклер, вице-чемпион «Формулы-1» из Монако, вполне предсказуемо выбрал скорость и отметил тигроподобного Арканина — одного из самых быстрых существ во вселенной.

Поке-Polaroid 

Polaroid в коллаборации с покемонами выпустили три камеры в стиле медиафраншизы. Полноразмерная камера Polaroid Now Camera Generation 3 с дизайном покебола, а также две карманные камеры Polaroid Go Generation 3, стилизованные под Пикачу и Сильвеона. 

В дополнение к камерам представлены специальные наборы для моментальной печати с фирменными темными слайдами и рамками в стиле покемонов, а также защитный чехол для камеры Polaroid Go, соответствующий мини-фотоальбом и универсальный ремешок. 

Все камеры на данный момент раскуплены по предзаказу. Полноценный релиз ожидается 5 октября.

Кресла для геймеров

Линейка лицензионных товаров к юбилею пополнилась и премиальным сегментом для геймеров. Компания Secretlab выпустила специальную серию кресел Titan evo Pokemon edition. Дизайнеры детально воссоздали образы культовых монстров:

Pikachu edition: выполнено в черно-желтом градиенте. На передней и задней частях спинки вышит сам Пикачу, а на боковых крыльях кресла нанесены 11 различных силуэтов покемона. На задней стороне вышит его официальный номер в Покедексе — 0025 и значок электрического типа. 
Gengar edition: кресло получило темно-пурпурный градиент. На боковых крыльях изображена эволюционная цепочка (Гастли и Хонтер), а на спинке — номер 0094 и символ призрачного типа. 
eevee edition: дизайн в мягких кремово-коричневых тонах. Особенность модели — на боковых сторонах кресла вышиты все 8 эволюций Иви («Ивилюций»). На спинке вышит номер 0133 и символ обычного типа.

Коллаборация со вкусом кофе

Покемономания захватила и европейскую лайфстайл-культуру. Лондонская кофейная компания Grind выпустила лимитированную коллекцию, в которую вошли многоразовые жестяные банки для зерен с Пикачу, Иви и Мью, термокружки, а также линейка мерча — фирменные футболки и кепки. 

Коллаборацию дополнили баночным готовым кофе со льдом: Iced Caramel Latte с изображением Пикачу и ванильный Iced Oat Vanilla Latte на овсяном молоке с Иви. Цены стартуют от 14,9 фунтов стерлингов (около 1,7 тыс. рублей), а вся коллекция обойдется в 95 фунтов (примерно 10,7 тыс. рублей).

Собери Lego-покемона

Одновременно с этим состоялся один из самых ожидаемых релизов года: датский гигант Lego запустил в продажу первые в своей истории конструкторы по вселенной Pokemon.

Официально о долгосрочном партнерстве объявили еще в марте 2025 года, а первые совместные наборы появились на полках в феврале 2026-го. Стартовая линейка предлагает конструкторы в ценовом диапазоне от $15 до $120. Самым преданным фанатам за предзаказ больших комплектов до 3 марта дарили коллекцию значков региона Канто (Kanto Region Badge Collection), а участники программы Lego Insiders могли обменять бонусные баллы на эксклюзивную мини-копию Центра покемонов.

Сотрудничество брендов уже получило развитие: 1 августа 2026 года Lego анонсировала новую волну наборов с технологией Smart Play. Внедренный в фигурки «умный» кубик позволит собранным покемонам светиться, вибрировать и издавать каноничные звуки из игр.

«Карманный» покедекс

Под конец года, 18 декабря, ожидается выпуск трехтомной антологии артбуков Pocket Monsters Visual Art Book: 30th Anniversary Art Book. Ее выпускает японское издательство Overlap совместно с разработчиками из Game Freak, входящей в The Pokemon Company. 1-й том будет посвящен дизайну существ первых четырех поколений. 2-й том соберет архивные внутриигровые скриншоты и концепты. 3-й том посвятят современным играм франшизы с открытым миром. Суммарно в артбуках будет около 1,5 тыс страниц.

Стоимость одной книги в Японии составит около 5,5 тыс. японских иен (чуть меньше 3 тыс. руб, по курсу ЦБ на 22 сентября). Она дополнит уже вышедший ранее в августе 448-страничный национальный Покедекс, включающий всех 1025 покемонов. 

Завершающие активности

В заключение юбилея компания организовала серию бесплатных двухдневных фестивалей PokéXciting!, которые пройдут в пяти городах Азиатско-Тихоокеанского региона с сентября по февраль 2027 года.

— Куала-Лумпур (Малайзия) — 12–13 сентября
— Тайбэй (Тайвань) — 10–11 октября
— Сингапур — 7–8 ноября
— Манила (Филиппины) — 23–24 января
— Бангкок (Таиланд) — 13–14 февраля

Посетителям обещают праздничные парады Пикачу, шоу дронов, специальные фотозоны Pokegenic, живые выступления, зоны с продажей эксклюзивного мерча и сувениров. Для каждого региона подготовили отдельный цвет костюма Пикачу, например, бирюзовый в Малайзии, розовый в Тайване, синий в Сингапуре и красный на Филиппинах. Дополнительно будут активности в мобильной Pokemon GO. 

Таким образом, The Pokemon Company плавно переходит в следующий год.