Илья Куруч примерил образ консьержа парка «Акведук» в ретро-фильме девелопера MR
Комик и актер, известный постироничными скетчами, стал героем рекламы о «ламповой» жизни завсегдатаев историко-ландшафтного пространства на ВДНХ
Застройщик MR представил игровое видео, посвященное парку «Акведук», рядом с которым компания возводит жилой комплекс. Ролик снят «в стилистике ироничного ретро» и призван передать «аналоговый» мир с ощущением спокойной жизни, сообщили AdIndex в компании. Роль консьержа парка исполнил комик и актер Илья Куруч.
«Нам было важно создать и донести до зрителя картинку теплой “ламповой” жизни в старом, давно сложившемся районе Москвы, где люди бережно относятся к друг другу и не потеряли навык улыбаться и здороваться», — отметил креативный директор MR Игорь Гаранин.
Видео показывает день из жизни парка. Илья Куруч перевоплощается в настоящего консьержа. Авторы идеи намеренно противопоставляют эстетику старого кино современной быстрой цифровой среде, отметили в MR. Так, в ролике появляются садовник Маркус, мечтавший в детстве стать архитектором, Татьяна Леопольдовна со «свитой» далматинцев, шахматисты Аркадий Валерьевич и Валерий Аркадьевич и другие персонажи.
«Мы поместили героев в обстоятельства слегка выкрученной, гипертрофированной реальности. Отсюда яркая цветовая палитра, идеальная симметрия кадра и подчеркнутая театральность происходящего», — рассказал режиссер фильма Роман Ким.
Говоря о выборе Ильи Куруча на главную роль, создатели отметили, что он обладает подходящей интонацией ― интеллигентной, спокойной, немного абсурдной и очень естественной. «Его персонаж — консьерж парка — связывает парк с идеей сервиса в хорошем жилом доме. Он знает постоянных посетителей, их привычки и предпочтения, замечает детали и немного иронизирует над происходящим», ― рассказали в MR.
Визуальный язык с яркими цветами, симметричными кадрами, театральностью и необычным реквизитом позволил превратить повседневные сцены в маленькое кино, отметили в MR. Вместе с этим ретро выступает инструментом передачи ощущения спокойной жизни в старом московском районе, добавили в компании.
Теплая атмосфера и неспешная динамика мини-фильма перекликаются с идеей строящегося жилого комплекса рядом: создать пространство, где можно замедлиться и сохранить приватности, сообщили в команде девелопера.
Кампания продлится месяц, с 9 сентября до 9 октября. Среди площадок распространения ― Youtube, Rutube, VK Video, телеграм-каналы, таргетированная реклама в «Яндексе».
Бренд: MR, дом премиум-класса «Мира»
Команда маркетинга:
Креативный директор: Игорь Гаранин
Маркетинг-директор: Наталья Геласимова
Директор группы проектов: Анна Пискарева
Генеральный продюсер: Ирина Строева
Исполнительный продюсер: Кирилл Николаев
Режиссер: Роман Ким
Оператор: Антон Миронович
