«Самокат» превратил сосиски в тесте и другие продукты в спортивный инвентарь
Онлайн-ретейлер устроил розыгрыш тематического мерча и выпустил серию роликов в стилистике школьных уроков физкультуры
«Самокат» представил спецпроект «На первое, второе и компот — рассчитайсь!», посвященный готовой еде и школьным урокам физкультуры. Проект стал частью кампании «Еда, готовая для жизни», сообщили AdIndex в пресс-службе компании.
Основой проекта стала серия из трех коротких роликов — «гастротренировок». В них ведущий в образе учителя физкультуры выполняет шуточные упражнения, а вместо обычного спортивного инвентаря предлагает продукты и товары «Самоката». Сейчас вышел только один ролик, остальные появятся в социальных сетях онлайн-ретейлера.
К спецпроекту компания также выпустила лимитированную коллекцию спортивного мерча, оформленного в стилистике еды. В нее вошли скакалка с ручками в форме сосисок в тесте, фитнес-резинка с изображениями пельменей, коврик с принтом азиатских блюд и сумка для сменной обуви.
Получить мерч можно в рамках розыгрыша. Для участия необходимо сделать заказ в «Самокате» с использованием специального промокода.
По словам директора по брендам и коммуникациям «Самоката» Катерины Нечаевой, проект объединяет ностальгию по школьным временам и интерес аудитории к активному образу жизни. Через эту механику компания продвигает ассортимент готовой еды, связывая его со сценарием приема пищи после физической активности.
«Физкультура стала логичной точкой пересечения этих двух контекстов. Через воспоминания о командных играх и эстафетах мы по-новому рассказываем об ассортименте готовой еды из “Самоката” и показываем его в привычном жизненном сценарии — когда после активного досуга как можно скорее хочется чего-то вкусного и сытного», — рассказала Нечаева.
Ранее исследование Digital Budget показало, что по итогам января—мая 2026 г. «Самокат» занял второе место по доле голоса среди крупных рекламодателей в сегменте e-grocery с показателем 19,8%. В этом списке ретейлер уступил только «Пятерочке» с 29%.
