Черная кошка стала виновником всех бед у страховой Direct Assurance
Кампания обыгрывает суеверия, утверждая, что удача не нужна при хорошей страховке
Страховая компания Direct Assurance начала рекламную кампанию «Черная кошка», разоблачающую суеверие, сообщает adsoftheworld. Таким образом бренд пытается повысить доверие к себе.
Фильм рассказывает историю отца и дочери, которые подбирают брошенного котенка. С этого момента в их жизни начинается череда неприятностей, и отец все чаще задается вопросом: а не приносит ли черный кот несчастье? Животное постоянно оказывается не в том месте и не в то время, поэтому будто становится виновным во всех бедах.
История маскируется под триллер: нагнетание, ракурсы, освещение — все работает на то, чтобы зритель поверил в суеверие. Но затем повествование меняется, и кот будто издевается над отцом, провоцируя все новые абсурдные ситуации, пока речь не заходит о страховке. Direct Assurance хочет таким образом донести простую мысль: удача не нужна, если у вас хорошая страховка. Бренд подкрепляет ее цифрой — более 9 из 10 клиентов довольны урегулированием своих страховых случаев.
Убрать барьер у потребителей
Компания предлагает полисы для автомобилей и мотоциклов, жилья, здоровья. Считается, что у Direct Assurance конкурентоспособные тарифы, но из-за того, что они полностью цифровой страховщик, люди сомневаются.
Новый ролик пытается развеять скепсис: Direct Assurance подчеркивает наличие консультанта при страховом случае, ответы на звонки менее чем за минуту, услуги парковщика и экстренное размещение в отеле. Это дополнительно подкрепляется статистикой роста недострахования: как пишет rmc conso, согласно исследованию OpinionWay, проведенному для Allianz Direct, в 2024 г. 1,7 млн французов не имели страхования жилья, что на 34% больше, чем в 2010 г. Инфляция заставляет экономить, пока Direct Assurance пытается донести, что доступная цена не исключает надежного сервиса.
Согласно данным компании, за три года удовлетворенность клиентов после урегулирования претензий выросла на 11 пунктов — с 80,8% в 2023 г. до 91,8% в 2026-м. Эту динамику бренд также использует в качестве аргумента, что ему можно довериться.
Продакшен
Технически ролик выполнен как полнометражное кино. Режиссером выступил Тим Буллок (пятикратный обладатель премии Австралийской гильдии режиссеров за лучшую режиссуру телевизионной рекламы). Он принципиально снимал полностью вживую, без ИИ и 3D-графики. Кот также реальный, что должно подчеркивать мысль: компания такая же живая и предоставляет реальные услуги.
Кампания распространяется в форматах 60, 45 и 30 секунд на ТВ и в онлайн-видео, а также через наружную рекламу и социальные сети.
Агентство: Artefact 3000
Президент: Франсуа Брожи
Сотрудник Directrice: Мари Шапюи
Директор по работе с клиентами: Амандин Мори
Руководитель рекламы: Анук Валлес
Планнер-стратег: Полин Люцерн
Креативный директор: Шарль Пивот
Художественный руководитель: Стивен Пойндрон, Адриен Келеджян
Помощник DA: Эдуард Пуда
Продюсер: Изабель Менар
Производство: La Pac
Режиссер: Тим Баллок
Исполнительный продюсер: Эрик Липшиц
Линейный продюсер: Рено Жаже
Продакшен-координатор: Люси Гардес
Режиссерская команда
Первый помощник режиссера: Бен Гилл
Оператор-постановщик: Расмус Видебек
Производственная служба: Magiconset
Исполнительный продюсер: Ауримас Пукевичюс
Руководитель производства: Рамоюс Петраускас
Менеджер производства: Вильманте Бугените
Координатор производства: Агата Судуико
Актерский состав
Отец: Джек Болдуин
Дочь: Грейс Биггерстафф
Постпродакшен: La Pac
Руководитель постпродакшена: Лоранс Лелонг
Супервайзер визуальных эффектов: Лоран Пили
Координатор постпродакшена: Аксель Дуарте
Монтаж: Бенджамин Вейль, Сирил Накаш
Ассистенты монтажера: Эмильен Денис, Брэдли Ратолоджанахари
Цветокоррекция: Company 3
Продюсер: Керри Англ
Колорист: Жан-Клеман Соре, Матье Туле
Медиаагентство: Hearts & Science
