Канадская IKEA раскрыла правду о труднопроизносимых названиях своих товаров
Креативная компания построена на контрасте между предположениями покупателей и реальным переводом со шведского языка
IKEA в Канаде представила кампанию «Вы придаете этому значение» (You Give It Meaning) к своему 50-летию. В центре внимания ― шведские названия товаров и моменты из жизни покупателей, которые делают их значимыми, сообщается в пресс-релизе.
Кампания сосредоточена на том, что происходит после того, как продукт IKEA покидает магазин и становится частью чьей-то жизни, отметили в IKEA. На первый план выходит узнаваемая особенность IKEA, связанная с труднопроизносимыми шведскими словами.
Герои в роликах рассуждают, что за непонятными им названиями могут скрываться такие смыслы, как «новое пространство для новых воспоминаний» или «безопасное место для мечтаний». Но правда оказывается прозаичнее: например, sniglar в переводе с шведского языка ― это технически просто «улитки», а fjällbo ― «обитатель гор».
«You Give It Meaning воспевает шведские корни, благодаря которым IKEA стала узнаваемой во всем мире, и одновременно возвращает внимание к канадцам, для которых продукция IKEA стала частью их собственных историй. Ведь продукт может быть разработан в Швеции, получить шведское название и поставляться в разобранном виде. Но то, что происходит дальше, полностью зависит от многих канадцев, которые приносят его домой. Спустя пятьдесят лет IKEA по-прежнему дарит канадцам продукцию с именами, а канадцы по-прежнему наделяют ее смыслом», ― объяснили в IKEA.
Кампания запущена на английском и французском языках и продлится до ноября 2026 г.
Бренд: IKEA Canada
Агентство: Rethink
Медиа: Carat Canada
