Россиянам важны в контенте эмоциональная поддержка и юмор — «Газпром-Медиа Холдинг»
Лучше всего национальный характер отражают Петр I, Виктор Цой, Екатерина II, Юрий Гагарин, Александр Овечкин, Хабиб Нурмагомедов, говорится в исследовании холдинга
Главными опорами российского характера стали широта души, справедливость и стойкость. В дополнение к этому зрители хотят видеть простых героев в медиа, а также получать эмоциональную поддержку от контента. Об этом AdIndex сообщили в «Газпром-Медиа Холдинге» по итогам собственного исследования «Российский культурный код», представленном на Форуме объединенных культур 24 сентября.
Культурный код пластичен: базовые ценности сохраняются, но формы их проявления меняются, отметили в холдинге. В случае широты души, выражающейся в открытости и бескорыстии, сегодня это качество сливается с уважением к личным границам. Пример ― милосердие, где сохраняется щедрость, но также добавляется уважение к чужому отказу.
Вторая опора, справедливость, одновременно раскрывается как часть правовой культуры и как внутренняя моральная оценка («жить по совести»). При этом для молодых россиян справедливость все чаще сливается с личной ответственностью и начинается с требований к самому себе.
Стойкость, в свою очередь, понимается как устойчивость, сохранение себя и своего психологического здоровья. Сейчас ее объединяют со способностью действовать, не разрушая себя.
Что аудитория выбирает в контенте
Исследование выявило устойчивый запрос на простых, узнаваемых героев. Вместе с этим зрители обращают внимание на «истории о современных достижениях страны, контент, дающий эмоциональную поддержку и юмор, а также бережное отношение к семье, малой родине и природе», добавили в холдинге.
Также выделили пять практических ориентиров для медиа:
-
На первых ролях ― люди, которые отлично выполняют свое дело каждый день.
-
Современные достижения страны как повод для гордости (не только прошлое).
-
Контент, помогающий зрителю выдохнуть и увидеть «свет в конце тоннеля».
-
Постоянный диалог с аудиторией, внимание к тому, чем зритель живет сейчас.
-
Семья, друзья, малая родина, справедливость, милосердие и стойкость как фундаментальные ценности, объединяющие россиян.
«Культурный код не является готовой формулой успеха. Это навигационная система, которая помогает авторам чувствовать контекст, избегать фальши и разговаривать с аудиторией на понятном ей языке», — отметил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.
Главные исторические личности
Говоря о символах характера россиян и национальной гордости, участники исследования называли героев из разных эпох. Так, Петр I и Екатерина II отражают максимализм, смелость, дерзость. В образах Зои Космодемьянской, Александра Матросова и жителей блокадного Ленинграда раскрываются храбрость и готовность пожертвовать собой ради других.
Еще один герой, Юрий Гагарин воспринимается как образец стойкости, оптимизма и простоты. Опрошенные отметили его как «нашего простого парня», совершившего «мировой прорыв», рассказал Александр Жаров.
Главные герои в спорте
Глава холдинга выделил историю фигуриста Романа Костомарова как «пример человека, который прошел через тяжелые испытания и дает другим веру в возможность продолжать жизнь, несмотря на объективные ограничения».
Помимо него респонденты отмечали стойкость, упорство, силу духа, способность преодолевать спортивные преграды и свои ограничения в мастерах единоборств Александре Карелине и Хабибе Нурмагомедове, хоккеистах Владиславе Третьяке и Александре Овечкине, футболисте Льве Яшине, фигуристке Камиле Валиевой, а также в хоккеистах сборной России на Олимпиаде 2018 г.
Вместе с этим опрошенные выделили значимые спортивные события ― Олимпиада в Сочи в 2014 г. и ЧМ по футболу 2018 г. «Гордость вызывали не только инфраструктура и организация, но и теплота, с которой россияне принимают гостей, а также интерес иностранцев к нашей стране и культуре», ― говорится в исследовании.
Главные герои в музыке
Участники опроса отметили трех человек. Символом культурного величия страны выступает Петр Чайковский. Другой герой, Владимир Высоцкий, отражает стремление к справедливости, способность преодолевать трудности с помощью юмора и готовность говорить о жизни без прикрас. Вместе с этим россияне выделяют Виктора Цоя за его уникальность, талант и умение выразить дух времени простыми и точными словами.
Кроме того, исследование показало значимую роль народных песен: они передают духовную глубину и связь с корнями. Например, «Катюша» ― это надежда на будущее и чувство патриотизма, «Ой, то не вечер» ― размышления о судьбе и внутренние переживания.
Методология: исследование проведено в три этапа с участием ученых ― специалистов в области культурологии, социологии и философии, руководителей культурных институтов и представителям медиа, а также жителей 36 российских городов в возрасте 18-65 лет.
