«Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» создали единый рекламный кабинет
Рекламодатели получили доступ к управлению кампаниями на трех e-commerce-площадках в одном интерфейсе
Платформы электронной коммерции «Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» объединили рекламные возможности в одном личном кабинете. Через него рекламодатели смогут проводить кампании на нескольких площадках, управлять размещениями и оценивать результаты. Анонс состоялся на «Перформанс Маркетинг Форуме». Об этом сообщили в пресс-службе «Купера».
С помощью единого кабинета рекламодатели смогут управлять кампаниями на трех площадках без необходимости отдельной настройки и сбора статистики. Компании-ретейлеры считают, что это сократит операционные издержки и ускорит запуск размещений. Бюджетом можно будет управлять на основе общей отчетности.
Развитием единого личного кабинета займется Дмитрий Трубицин, директор рекламного бизнеса и стратегических партнерств «Самоката».
«Ретейл-медиа становится рекламным каналом, который позволяет брендам работать с аудиторией непосредственно в момент выбора и покупки. Поэтому интерес к нему растет не только у крупных компаний, но и у малого и среднего бизнеса. Для дальнейшего развития рынка важно делать такие инструменты проще и доступнее, чтобы больше компаний могли запускать рекламу», — сказал Дмитрий Трубицин.
До конца 2026 г. рекламодателям обещают более 25 рекламных форматов, количество партнерских площадок увеличится до пяти. Планируется внедрение улучшенного аукционного алгоритма с ML-рекомендациями по ставкам и прогнозными показателями. В 2027 г. внимание уделят AI-стратегиям продвижения, товарным форматам, расширению партнерских витрин и подключению новых моделей оплаты.
Все три сервиса входят в экосистему Сбера. «Купер» (ранее «СберМаркет») стал частью Сбера в сентябре 2019 г., 1 июля 2024 г. он сменил название. «Самокат» перешел под контроль в мае 2020 г., когда Сбербанк и Mail.ru Group приобрели контрольный пакет акций сервиса экспресс-доставки. «Мегамаркет» (ранее Goods.ru и «СберМегамаркет») вошел в экосистему в 2021 г., когда банк закрыл сделку по покупке 85% маркетплейса у группы «М.Видео-Эльдорадо» и основателя компании. В августе 2023 г. площадка сократила название до «Мегамаркет».
Общий объем рынка ретейл-медиа по итогам 2026 г. может составить 1,2 трлн руб. при росте на 45%, согласно прогнозам Okkam Trade Marketing. Годом ранее инвестиции в Total Retail Media выросли на 57% и достигли 807 млрд руб., что соответствует 45% всего российского рекламного рынка.
