Инвестиции в офлайн-ретейл-медиа вырастут до 236 млрд рублей в 2026 году
Общий объем рынка ретейл-медиа по итогам года может составить 1,2 трлн рублей при росте на 45%. К 2029 году офлайн-сегмент удвоится и превысит 400 млрд рублей
Главным драйвером рынка в 2026 г. становится реклама в офлайн-ретейле — по итогам года сегмент может вырасти на 22% и достичь 236 млрд руб. К 2029 г., по прогнозам аналитиков, он превысит 400 млрд рублей. Агентство Okkam Trade Marketing (входит в ГК Okkam) представило исследование офлайн-ретейл-медиа в России, результаты которого есть в распоряжении AdIndex.
В основе исследования — платформа Playbook Web, которая агрегирует данные об актуальном инвентаре 17 сетей. Ключевые форматы размещения в офлайн-ретейле: реклама на кассах самообслуживания, видеоэкранах, аудио и POSM (стикеры, ростовые фигуры, рамки, наклейки).
Общий объем рынка ретейл-медиа (с учетом e-commerce и офлайн) по итогам 2026 г. может составить 1,2 трлн рублей при росте на 45%. В 2025 г. инвестиции в Total Retail Media уже выросли на 57% и достигли 807 млрд руб., что соответствует 45% всего российского рекламного рынка.
При этом торговые сети активно увеличивают собственный рекламный инвентарь. В «Пятерочке», «Перекрестке», «Чижике», «Магните» и «Ленте» в 2025 г. инвентарь вырос на 24,3% при росте числа магазинов на 7,2%. В первом квартале 2026 г. — на 16,3% против 2,9%. Ретейл все активнее монетизирует существующий покупательский трафик через развитие собственных медиаформатов, отмечают в Okkam.
Рост рекламного рынка в целом в России замедляется. По данным АКАР, в 2025 г. темпы роста сократились почти втрое, до 8,5%, а объем рынка составил чуть более 980 млрд руб. В 2026 г. с учетом ретейл-медиа рынок может вырасти на 24%, а без него — на 7%, считают в Okkam.
