Обновления кабинета: идентификатор пользователя от «Веборамы» и цифровая реклама в DDX Fitness

Ранее МТС DSP добавила в кабинет для запуска рекламы новые инструменты управления кампаниями, а Binrobi открыла рекламному рынку доступ к инвентарю Device Media

Главные новости выпуска:

Единый идентификатор пользователя от «Веборамы» 

Новые инструменты в self-service платформе МТС DSP

ИИ-инструмент для продвижения автомобилей от «Авито Авто» 

Ситиворматы Russ в новом терминале Оренбургского аэропорта

Цифровая реклама в клубах DDX Fitness

«Веборама» создала технологию для объединения данных о взаимодействиях пользователей с рекламой в разных средах

• Единый идентификатор пользователя Weborama Unified ID (WUID) помогает анализировать контакты аудитории в CTV, DOOH, Mobile и Dekstop.

• WUID формируется из доступных идентификаторов и технических сигналов, параметров устройства и характеристик рекламного контакта.

• Инструмент уже доступен в аналитических продуктах «Веборамы».

• Сама «Веборама» с помощью WUID может рассчитывать кросс-канальный охват и частоту, анализировать влияние рекламы на бренд-метрики и продажи, строить кросс-канальные атрибуционные модели.

МТС DSP добавила обновления для управления рекламными кампаниями на self-service платформе

• Рекламодателям стала доступна передача данных из «Яндекс Метрики» по API. С помощью нее можно агрегировать данные по пост-клик показателям в нужных срезах.

• Кроме того, в отчетах статистики появились метрики «Вызовы трекинга кликов» и «Вызовы трекинга показов» для отслеживания числа срабатываний трекинговых ссылок. 

• Новые инструменты направлены на повышение качества рекламных размещений и расширение возможностей таргетинга для рекламодателей.

• Обновления уже доступны без дополнительной настройки со стороны техподдержки.

«Автохаб» (принадлежит «Авито Авто») представил ИИ-инструмент для упрощения работы со складами

• «Автопилот продвижения» предназначен для компаний, работающих с наличием на складе от 50 автомобилей.

• ИИ-инструмент подбирает оптимальную стратегию рекламного продвижения для объявлений дилера.

• Система учитывает цену автомобиля и ее соответствие рынку, марку, модель и другие технические параметры, а также пробег, количество владельцев, ликвидность вместе с текущим интересом покупателей (просмотры, добавления в избранное, звонки, сообщения).

• Результаты тестирования показали рост целевых контактов на 68% и снижение целевого лида на 48% среди дилеров с наиболее успешным опытом тестирования «Автопилота продвижения».  

Russ подключила цифровые ситиформаты нового терминала Международного аэропорта Оренбурга к своей сети

• Ситиформаты расположены в залах регистрации на рейсы, ожидания вылетов и выдачи багажа.

• К экранам планируют подключить программатик-инструменты, по словам директора по продажам рекламы в аэропортах Russ Радислава Харрасова. «Это позволит гибко планировать кампании и корректировать их согласно задачам бизнеса, учитывая поведение пассажиров», ― отметил он.  

• Главной темой оформления конструкций выступило кружево оренбургского платка.

Фото: пресс-служба «RWB Медиа» 

DDX Fitness добавила цифровую рекламу во все клубы своей сети

• Партнеры смогут размещать рекламу на экранах кардиотренажеров и цифровых экранах в зоне Athletic, а также на брендированных тренировках.

• «В наших клубах посетители получают не только физический ресурс, но и снижение уровня стресса, а бренды – высокое вовлеченное внимание членов клуба. <...> Наша задача <...> для маркетинга — увеличивать узнаваемость бренда и стимулировать продажи», ― отметила директор по продажам DDX Fitness Галина Подойникова. 

• Инвентарь доступен в около 100 клубах в 39 городах России.