«Снежная королева» отказывается от развития СТМ в пользу основного бренда

Фешн-ретейлер «Снежная королева» принял решение отказаться от развития собственных торговых марок (СТМ) и сосредоточиться на основном бренде. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на заявление представителей компании.

По оценке управляющего партнера бренд-консалтингового агентства BrandLab Александра Еременко, у «Снежной королевы» несколько десятков зарегистрированных товарных знаков, около 60 марок представлены в сети.

Представители компании обратили внимание, что речь не идет о ребрендинге: название, логотип и ценовой сегмент не изменятся. Однако известно, что магазины «Снежная королева» будут обновлены.

В компании также посетовали, что СТМ «Снежной королевы» так и не приобрели узнаваемости уровня основного бренда.

В конце прошлого года фешн-ретейлер «Снежная королева» провел рестайлинг своего логотипа, что положило начало плановой эволюции визуального языка бренда.