Маркетплейсы в России теряют активную аудиторию и охваты

Некоторые e-com площадки потеряли долю ежедневного охвата (число уникальных пользователей, которые хоть раз заходили на сайт в течение определенного периода) в августе—сентябре 2026 г. из-за атак БПЛА на складские комплексы. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследования ГК «Родная речь».

Отмечается, что за указанный период наибольшее сокращение показал Wildberries: на 10% год к году. При этом время проведения на площадке также сократилось на 28%.

У «Яндекс Маркета» охват снизился на 8%, а время проведения на платформе выросло на 10%. Среди крупных площадок рост показал только Ozon: за август—сентябрь охват там вырос на 26%, а время проведения — на 27%.

Представители RWB обратили внимание, что считают подход к исследованию «Родной речи» на данных Mediascope «недостаточно актуальным и применимым к цифровым платформам». В «Яндекс Маркете» заявили, что ключевыми метриками для них являются количество активных покупателей, количество заказов и единиц товаров в них, а также время на площадке.

Ранее сообщалось, что самой распространенной категорией рекламодателей для блогеров в России стали маркетплейсы. С ними сотрудничали 62% креаторов за последний год.