Каждый пятый россиянин смотрит видео только через онлайн-кинотеатры
30% пользователей таких платформ делают это ежедневно
Доля россиян, смотрящих видео только через онлайн-кинотеатры, за год выросла на 4 п. п. и достигла 21%. Большинство — 56% — совмещают онлайн-сервисы с классическим телевидением, говорится в исследовании «Ромир». Только онлайн-кинотеатры чаще выбирают люди 18–34 лет, комбинированный сценарий характерен для аудитории 25–55 лет и россиян с высоким доходом, только классическое ТВ — для зрителей старше 56 лет.
Как смотрят
Онлайн-кинотеатры постепенно становятся новым телевидением, утверждают аналитики. Для зрителя важнее не платформа, а возможность смотреть контент там и тогда, где удобно, поясняет директор по работе с клиентами «Ромир» Маргарита Абрамкина. Ежедневно смотрят контент в онлайн-кинотеатрах 30% их пользователей, 33% обращаются к сервисам несколько раз в неделю. У классического телевидения ежедневный просмотр пока более характерен — 51%.
Граница между способами размывается: 40% опрошенных смотрят телевизионный контент через онлайн-кинотеатры, особенно часто это делают россияне 18–24 лет. В обоих форматах преобладают художественный и развлекательный контент: фильмы и сериалы чаще выбирают женщины, новости — аудитория старше 56 лет, спортивные трансляции — мужчины.
Что важно
Самая характерная ценность для отрасли онлайн-кинотеатров — «семья», ее отметили 34% опрошенных, и эта ассоциация объединяет все пять наиболее заметных сервисов. Далее идут «надежность» (31%), «привлекательность» (30%), «творчество» (29%), «новаторство и инновации» (29%). При этом восприятие делится пополам: сервисы, связанные с семьей и надежностью, реже считают новаторскими, и наоборот, отмечает Абрамкина. По ее словам, наращивать аудиторию будет тот, кто сможет «примерить» эти ценности в позиционировании.
«Кинопоиск» и «Иви» воспринимаются как семейные и надежные. Okko также связывают с привлекательностью и творчеством, Kion — с привлекательностью, Wink — с творчеством. Start ассоциируется с творчеством, Premier — с новаторством и инновациями, Netflix — с новаторством, инновациями и привлекательностью.
Опросы проводились методом онлайн-интервью в сентябре 2026 г. на базе Потребительской панели «Ромир» по методике GRI, объем выборки — 1,5 тыс. человек.
