Маркетплейсы стали главными заказчиками рекламы у блогеров в России

Самой распространенной категорией рекламодателей для блогеров в России стали маркетплейсы. С ними сотрудничали 62% креаторов за последний год, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование Getblogger (входит в «МТС Ads»). Оно проводилось среди 1 тыс. блогеров.

На втором и третьем местах по результатам опроса — бьюти-бренды с долей в 33% и компании из сферы развлечений и медиа с долей в 23%. После них следуют банки и финансовые сервисы (21%), туристические компании (20%) и fashion-бренды (18%).

Среди самых популярных у рекламодателей площадок лидируют «ВКонтакте» (66%), «Телеграм» (40%), Max (16%), YouTube (15%) и TikTok (15%). «Дзен» назвали 4% авторов, Rutube и Pinterest — по 3%.

Генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова подчеркивает, что все больше товаров продвигаются через блогеров с последующим переходом пользователя на маркетплейс. «Причем инициатором такой рекламы может выступать как сама площадка, так и селлер, — отмечает она. — В результате блогерская рекомендация становится частью привычного покупательского пути - от знакомства с продуктом до его выбора и покупки».

Ранее сообщалось, что рынок инфлюенс-маркетинга за последний год претерпел значительные изменения. Сумма просмотров рекламного контента на площадках YouTube, «Телеграм», «ВКонтакте» и TikTok в первом квартале 2026 г. выросла на 30%, несмотря на сложную конъюнктуру.