Более половины россиян совершают спонтанные покупки в интернете
На решение потребителей влияют стоимость товара, отзывы, контент в соцсетях и реклама
Более половины (54%) опрошенных россиян совершают импульсивные покупки в интернете. Притом 44% считают, что скорость принятия таких решения зависит от стоимости товара. Об этом говооится в исследовании «Почта Mail» и «Новости Mail», с которым ознакомился AdIndex.
Цена остается одним из основных факторов при выборе между несколькими товарами. Более дешевому варианту отдадут предпочтение 40% участников исследования. Еще 31% в первую очередь обращают внимание на рейтинг товара и количество отзывов.
На спонтанные покупки также влияет контент на онлайн-площадках и в социальных сетях. Каждый пятый респондент (20%) сообщил, что может спонтанно приобрести товар после знакомства с текстовой публикацией или видеороликом о нем.
Чаще всего товары для покупки пользователи находят непосредственно на маркетплейсах и в интернет-магазинах — такой вариант назвали 30% опрошенных. Еще 17% узнают о новинках от родственников и знакомых, 14% ищут предложения с помощью поисковой строки. Еще 10% респондентов знакомятся с новыми товарами через обзоры и отзывы, столько же — через рекламные объявления.
Почти половина покупок, совершенных после просмотра рекламы, приходится на бытовую технику и электронику.
Опрос проводился среди читателей «Новости Mail» в сентябре 2026 г. В нем приняли участие более 3 тыс. россиян.
