Ведение каналов в «Макс» назвали бизнесом 61% администраторов
За три года авторы заработали около 6 млрд рублей, а инвестиции рекламодателей «Яндекса» в инфлюенс-маркетинг выросли в семь раз
Из администраторов публичных каналов «Макс» 61% относятся к их ведению как к бизнесу, и почти 40% тратят на это больше 20 часов в неделю, следует из данных пресс-службы «Яндекс Рекламы» и опроса MaxStat.
Число рекламодателей, исходя из данных «Яндекс Рекламы», выбирающих мессенджер для продвижения, с мая по август 2026 г. выросло в три раза. Инвестиции увеличились сразу в нескольких крупных потребительских категориях: лидером стала «автомобильная отрасль» с семикратным ростом, следом идут «фарма и медицина», а также «недвижимость» — в обоих сегментах вложения выросли в шесть раз, а образование показало пятикратный рост.
Выбор площадок для размещения тоже расширяется: за три месяца число каналов в «Макс», доступных для рекламы через «Яндекс Директ», выросло более чем в пять раз — с 2 тыс. до 11,7 тыс.
«Рекламодатели уже сегодня закладывают “Макс” в свою портфельную стратегию: около 70% бизнесов в Директе считают необходимым в 2026 году распределять бюджеты на продвижение между несколькими контент-площадками, и больше половины из них — 56% — называют в качестве новой именно “Макс”», — отмечает Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов в Рекламной сети «Яндекса».
Как администраторы продают рекламу
Почти половина опрошенных (49,7%) продают рекламу напрямую рекламодателям и агентствам, 36% используют партнерские программы, а четверть — специализированные сервисы, сети и биржи. Для 35,2% администраторов прямая реклама стала основным источником дохода.
При этом поиск рекламодателей и продажа размещений входят в число самых трудозатратных задач — об этом говорят больше трети администраторов. Чаще всего клиенты приходят от постоянных заказчиков (25%), через самостоятельный поиск (20,9%) и по сарафанному радио — 16,6%. Самостоятельно ищут рекламодателей 62,5% администраторов, еще 28,6% находят их через сервисы и агентства.
Каналы превратились в профессиональную среду
Вокруг каналов в «Макс» сформировалась зрелая индустрия, следует из опроса. 61,3% респондентов видят в ведении канала бизнес, 74,5% ставят долгосрочное развитие выше быстрого роста аудитории. 79,2% работают более чем с одним каналом, а у 62,3% крупнейший канал насчитывает свыше 10 тыс. подписчиков. Трудятся в составе редакций или коллективов авторов, одновременно работая на разных платформах — 48,6% опрошенных.
Аудитория и контент растут быстрее числа каналов
По данным MaxStat, с января по август 2026 г. число публичных каналов в «Макс» выросло в 3,2 раза — со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Суммарное количество подписок за тот же период увеличилось почти в пять раз — до 336,6 млн, а накопленный объем публикаций — практически в семь раз: с 9,4 млн до 64,5 млн.
Самый сильный скачок пришелся на июль: тогда на площадке появилось еще 109,7 тыс. публичных каналов, то есть рост составил 39,7%. Увеличение совпало с открытием возможности создавать каналы для всех пользователей мессенджера. Ранее она была доступна только авторам с аудиторией от 10 тыс. подписчиков в других соцсетях. В августе рост продолжился: число каналов увеличилось еще на 89,3 тыс., то есть составил 23,1%.
Аналитика и запрос на инструменты
Аналитикой регулярно пользуются 66,3% администраторов. Чаще всего ее применяют для оценки собственного канала (70,4%) и конкурентов (49,7%), еще 35,2% — для оценки эффективности рекламы.
При этом запрос смещается от базовых метрик к более глубокому пониманию аудитории и рынка: 58,1% не хватает данных о портрете аудитории, 51,8% — анализа ее поведения, 43,6% — аналитики конкурентов, 35,2% — средних цен рекламных размещений. Еще 29,1% хотели бы видеть аналитику рынка в целом.
По словам Михаила Сутчева, коммерческого директора MaxStat, рынок уже созрел для следующего этапа — дальнейшего развития инструментов вокруг каналов. 77,5% администраторов, по статистике MaxStat, готовы автоматизировать рекламную монетизацию, 79,1% чаще использовали бы новые решения, если бы они были встроены в привычные сервисы.
Также 87,9% опрошенных считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам не только привлекать аудиторию, но и зарабатывать. По словам Олега Иванова, директора по развитию рекламных продуктов в Рекламной сети «Яндекса», это подтверждается и данными «Яндекса»: в сентябре компания объединила инструменты монетизации, аналитики каналов и блогов, включая «Макс», в «единую точку входа для автора». За три года администраторам и авторам выплатили более 6 млрд рублей, а инвестиции рекламодателей в инфлюенс-маркетинг выросли в семь раз.
Что мешает развитию
Среди препятствий для дальнейшего роста каналов администраторы называют нехватку времени (36,9%), высокую конкуренцию (32,8%) и недостаток бюджета на продвижение самого канала — 29,1%.
