Студия Лебедева собрала айдентику «Лужников» из дуг

Студия Артемия Лебедева создала бренд-платформу, айдентику и креативную рамку для спортивного комплекса «Лужники». Информация об этом появилась на официальном сайте компании.

По мнению дизайнеров, «Лужники» долгое время ассоциировались только с Большой спортивной ареной. Именно поэтому целью обновления бренда стало отражение «многогранного мира комплекса», в котором инфраструктура для занятий спортом сочетается с местами для уединения и прогулок. 

Основой нового визуального языка стала форма дуг. По словам авторов проекта, этот элемент сложился из ключевых объектов комплекса — конструкций Большой спортивной арены, изгибов беговых дорожек, рамп для скейтеров и велосипедистов. Дуги использовали в логотипе и начертании фирменного шрифта. Также этот элемент есть в бесконечном паттерне — повторяющемся графическом узоре, который можно наносить на любые поверхности и носители. 

«Паттерн подчеркивает концепцию “вдоха-выдоха”, заложенную в бренд-платформу. Каждый посетитель находит на территории свой ритм и место для себя», — сообщили в пресс-службе студии.

Источник: телеграм-канал «Студия Артемия Лебедева»

Разнообразие занятий в «Лужниках» дополнительно подчеркивается креативной рамкой. Для каждого объекта на территории комплекса (в том числе «Дворца тенниса», УЗС «Дружба», «Аквакомплекса») создан логотип, поддерживающий общую стилистику.

Новый логотип и айдентика уже используются практически во всех каналах коммуникации «Лужников», от официального сайта до афиш и элементов навигации на территории комплекса.

Ранее студия работала и с другими спортивными объектами. Для стадиона ФК «Краснодар» дизайнеры разработали систему навигации, которая вписалась в уже готовую отделку арены. Номера секторов, рядов и кресел нанесли специальной краской, имитирующей естественную тень, чтобы не перегружать интерьер. Также для клуба переосмыслили дизайн сезонных абонементов и разовых билетов.

Для ледового дворца «СКА Арена» в Санкт-Петербурге, самого большого хоккейного стадиона в мире, студия подготовила официальный сайт и всю цифровую экосистему комплекса.