Инфлюенс-маркетинг в 2026 году: куда движется внимание аудитории
Какие изменения произошли на рынке инфлюенс-маркетинга, как «Телеграм» справляется с замедлением и что действительно влияет на результат рекламы у блогеров — в исследовании WholsBlogger
Рынок инфлюенс-маркетинга за последний год претерпел значительные изменения. Сумма просмотров рекламного контента на площадках YouTube, «Телеграм», «ВКонтакте» и TikTok в первом квартале 2026 г. выросла на 30%, несмотря на сложную конъюнктуру.
«Телеграм»
В «Телеграме» в марте 2026 г. количество публикаций упало на 12%, а медианные охваты постов снизились на 38%. Наиболее устойчивыми оказались каналы с быстрым, легким контентом, а также профессиональные тематики. Наименее устойчивыми стали lifestyle-каналы и новостные площадки с высоким информационным шумом. Рекламные просмотры в «Телеграме» в марте сократились на 9% по сравнению с февралем, однако первый квартал 2026 г. все равно показал рост на 37% относительно прошлого года. Формат Telegram Ads показал большую устойчивость, чем прямая реклама у блогеров и в пабликах.
YouTube
YouTube остается привлекательной площадкой для рекламодателей: в первом квартале 2026 г. просмотры рекламного контента уменьшились лишь на 4% год к году. Гейминг и игры укрепили свои позиции в числе ключевых категорий рекламодателей. Также выросла активность рекламодателей в категории Food & FMCG, в том числе брендов, традиционно размещавшихся на ТВ.
TikTok и «ВКонтакте»
Тем временем просмотры рекламного контента в TikTok в первом квартале 2026 г. выросли на 80% год к году, дойдя до отметки в 1,8 млрд просмотров. Показатели «ВКонтакте» за аналогичный период увеличились вдвое — до 10,9 млрд просмотров.
Рисунок 1. Динамика просмотров рекламного контента на основных
площадках
Рисунок 2. Просмотры рекламного конткнта на разных площадках
