Три четверти россиян читают комментарии под короткими видео
Больше половины опрошенных меняли отношение к теме ролика после чтения обсуждения
Большинство россиян, которые смотрят короткие видео, хотя бы иногда читают комментарии под ними — об этом сообщили 76% опрошенных. При этом 45% делают это регулярно, следует из исследования сервиса онлайн-опросов и маркетинговых исследований «Анкетолог».
Короткие видео ежедневно смотрят 69% респондентов, причем 44% — несколько раз в день. Наиболее активно такой контент потребляет аудитория от 18 до 24 лет: 72% представителей этой возрастной группы смотрят короткие ролики несколько раз в день. Среди пользователей старше 55 лет показатель составляет 29%.
Фото: iom.anketolog.ru
Самой популярной площадкой для коротких видео стали «VK Клипы» — их выбрали 63% респондентов. TikTok используют 38%, YouTube Shorts — 37%, «Дзен.Видео» — 34%. На «Телеграм» и Instagram* приходится по 30%. При этом предпочтения различаются в зависимости от возраста: TikTok и YouTube Shorts чаще выбирает молодая аудитория, а «Дзен.Видео» — пользователи старше 55 лет.
Комментарии при этом становятся самостоятельной частью потребления контента. Так, 78% участников исследования согласились, что обсуждение под коротким видео иногда бывает интереснее самого ролика, а 79% хотя бы несколько раз сталкивались с комментарием, который впечатлил их сильнее исходного видео. Еще 64% периодически переходят к комментариям, не досмотрев ролик, если его тема кажется интересной или спорной.
Чаще всего пользователи открывают комментарии, чтобы узнать мнение других людей — такую причину назвали 58% респондентов. Еще 48% интересуют шутки пользователей, 44% ищут дополнительную информацию по теме видео. Для 28% комментарии становятся способом проверить утверждения автора ролика. Кроме того, 54% опрошенных хотя бы раз сохраняли видео, чтобы позднее вернуться к его обсуждению.
Споры под роликами также удерживают внимание аудитории. Только 30% респондентов сознательно избегают токсичных комментариев. Если пользователь случайно сталкивается с конфликтом, 43% продолжат следить за его развитием, а 26% специально ищут подобные обсуждения или присоединяются к ним. Среди причин интереса к спорам 51% назвали желание узнать разные точки зрения, 34% воспринимают их как аналог реалити-шоу, а 31% просто интересно наблюдать за развитием конфликта.
Фото: iom.anketolog.ru
Комментарии могут влиять и на восприятие самого контента. Так, 65% участников опроса хотя бы раз меняли отношение к теме ролика после чтения обсуждения. При этом доверие к информации в комментариях остается ограниченным: скорее или полностью ей доверяют 46% респондентов, тогда как 54% относятся к ней скептически.
Заметные комментарии способны привлекать внимание и к их авторам. Три четверти опрошенных хотя бы раз переходили в профиль пользователя после его комментария, а среди тех, кто это делает, 43% периодически подписываются на таких авторов. Наибольший интерес вызывают остроумные комментаторы — их выделили 68% респондентов. Пользователи, которые делятся личным опытом, интересны 44%, а эксперты по теме видео — 26%.
При этом сами зрители значительно реже участвуют в обсуждениях, чем читают их. Около 68% оставляют комментарии редко или не делают этого вовсе, 26% комментируют время от времени и только 6% — регулярно.
Исследование проводилось 21–22 сентября 2026 г. с помощью онлайн-панели «Анкетолог». В опросе приняли участие 1,7 тыс. россиян, которые смотрят короткие видео.
*Принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.
