Группа RWB стала главным драйвером роста рынка наружной рекламы

Главной тенденцией в развитии российского рынка наружной рекламы во втором квартале 2026 г. оставались высокие темпы цифровизации, а ведущим драйвером роста рынка, как и в 2025 г., выступала Группа RWB. Об этом говорится в исследовании «ЭСПАР-ГЕО», с которыми ознакомился AdIndex.

Общее число видеоэкранов стандартных форматов в зоне ежемесячного мониторинга (50 крупнейших российских городов) в июне 2026 г. составило 12,6 тыс. единиц, что на 31,6% больше год к году. Среднемесячные темпы роста количества цифрового инвентаря в апреле-июне составили 1,4% против 1,2% в первом квартале.

Отмечается, что высокий темп роста рынка был обеспечен за счет лидера, Группы Russ (входит в RWB) — объем биллингов в первом полугодии увеличился на 28,9% и превысил 51,7 млрд руб. Фирмы-операторы, входящие в топ-5 вместе с Russ (Рим Mediagroup, РАСВЭРО, «Реклама-центр» и «Дрим»), совокупно обеспечили 6,1 млрд руб. и рост 14,0% за тот же период год к году. Остальные фирмы-операторы показали сокращение на 2,9%.

В Russ AdIndex сообщили, что согласны с указанной оценкой динамики и объемов рынка.

Рост объемов рекламирования брендов селлеров Wildberries и брендов, входящих в Группу RWB, составил 123,4%, в то время как для остальных брендов в первом полугодии наблюдалось снижение на 8,8%.В топ-5 рекламодателей в наружной рекламе за первые шесть месяцев 2026 г. вошли Wildberries, «Сбер», «Диджико», O’Shade и ВТБ.

В целом динамика роста рынка наружной рекламы сократилась на 5,4%. Такой же тренд был характерен и для всего рынка рекламы вне дома, обращают внимание авторы исследования. «При росте рынка на 11,0% в первом квартале текущего года показатель динамики во втором квартале составлял +10,4%. Общий объем рынка ООН при таком темпе роста во втором квартале составил 31,8 млрд руб., а по всему первому полугодию 2026 года достиг 62,1 млрд руб.», — добавили в «ЭСПАР-ГЕО».

Ранее сообщалось, что объем российского рынка наружной рекламы в 2025 году достиг 106 млрд рублей, что превышает показатели 2024 года на 43%.