«ВкусВилл» превратил в рекламную площадку пространство за демонстрационными дверьми
Таким образом компания рассказывает покупателям московского шоурума Torex о своей бесплатной доставке
«ВкусВилл» создал инсталляцию «Доставка до любой двери» в шоуруме Torex совместно с агентством BBDO. Идея креативного проекта основана на наблюдении о том, что любая доставка заканчивается у двери, сообщили AdIndex в пресс-службе компании.
Рекламу разместили на четырех демонстрационных дверях. При этом механика проекта встроена в привычный сценарий посещения шоурума: посетителю нужно открыть дверь, чтобы увидеть рекламное сообщение от бренда, отметили в команде «ВкусВилла». Ключевые бизнес-цели кампании ― рост осведомленности аудитории о бесплатной доставке «ВкусВилла» и охваты как более тактическая метрика.
«Нам было важно поместить продвигаемый продукт (в данном случае сервис) в максимально нативный и повседневный контекст: человек открывает дверь, а за ней — наш курьер. Хотелось, чтобы при выборе входной двери люди ответили себе на вопрос: какую дверь они хотели бы открыть, чтобы встретить курьера?», ― объяснили в пресс-службе.
В рекламе снялись реальные курьеры «ВкусВилла». Бренду стремился к тому, чтобы в кампании появились герои, которых покупатель действительно может встретить, заказывая доставку.
Выбор Torex в компании объяснили тем, что это естественная среда целевой аудитории для реализации проекта. Говоря о ЦА, в пресс-службе также отметили, что проект ориентирован на сегмент современных граждан мегаполисов, которые заинтересованы в оптимизации своего времени за счет сервиса бесплатной доставки. При этом формат может быть адаптирован и для других салонов, отметили в компании.
«Нам нравится, что этот формат выглядит непривычно для рекламы: человек приходит выбирать дверь, а в процессе получает совершенно неожиданный рекламный опыт», ― отметила менеджер рекламных кампаний во «ВкусВилле» Мария Безверхая.
Агентство: BBDO
