Gallery тестирует собственную платформу для покупки цифровой наружки
Раньше аналогичное решение предлагал «Яндекс», но компания ушла с рынка Out-of-Home в начале этого года
Оператор наружной рекламы Gallery запустил в бета-тесте платформу для самостоятельного размещения наружной рекламы на цифровых щитах компании. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении.
К платформе будет подключено 640 поверхностей в 15 крупных городах России, включая Москву (319 экранов) и Санкт-Петербург (109). Минимальная стоимость рекламной кампании составит 1 тыс. руб. Цена одного показа в регионе — от 80 коп., говорит Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery.
Инструмент, который планирует развивать Gallery, в первую очередь рассчитан на малый и средний бизнес. Успешность таких решений будет во многом зависеть от удобства и простоты для пользователей и от вклада в продажи, считает Дмитрий Грибков, директор направления OOH ADV Group. «Для малого и среднего бизнеса наружная реклама — это лучший навигационный инструмент с акцентом на продажи. Рост цен на размещение существенно сократил эту категорию, в первую очередь в Москве. Диджитал может позволить использовать минимальный уровень бюджета для данных клиентов», — поясняет эксперт.
Собственную платформу летом этого года также представил Russ Outdoor. На первом этапе продажи стали доступны в Москве и Санкт-Петербурге.
IT в OOH
Раньше купить рекламу на цифровых конструкциях Gallery можно было также через инструменты «Яндекса»: в 2018 г. такая возможность появилась на платформе «Яндекс.Дисплей», в 2019-м — в «Яндекс.Директе».
Реклама продавалась по аукционной модели с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS). Начальная стоимость кампании составляла 300 руб. в день.
В феврале этого года «Яндекс» ушел с рынка наружной рекламы. Об этом AdIndex сообщили несколько источников на рынке. В Gallery и Russ Outdoor подтвердили, что компания перестала продавать рекламу на поверхностях операторов. «Мы действительно приостановили развитие направления наружной рекламы зимой этого года. Мы приняли решение сконцентрироваться на других проектах и направлениях, где наши ресурсы и возможности будут более полезны», — сообщили AdIndex в пресс-службе «Яндекса».
Конкурент «Яндекса», Mail.ru Group, напротив, начал развивать сегмент наружной рекламы. В июне этого года на платформе myTarget появился инструмент для настройки наружной рекламы. К сервису было подключено более 900 цифровых носителей. Первыми партнерами стали Gallery, Russ Outdoor и Maer.
В 2020 г. рынок наружной рекламы потерял 27% годового оборота — затраты рекламодателей в этом сегменте составили 32,2 млрд руб., согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России.
