Итоги недели: «Оскар» почти наш и тайная жизнь иностранных брендов

Страсти по Юре

Юра! Как много в этом слове для сердца русского слилось. Накануне вручения «Оскара» страсти вокруг Юры Борисова разгорелись с новой силой. Количество креатива и мемов с актером увеличивается в геометрической прогрессии. Шутка ли — соотечественник впервые номинирован на звание «Лучшая мужская роль второго плана». Конкуренты все люди достойные: Киран Калкин, Эдвард Нортон, Гай Пирс и Джереми Стронг.

Ситуация со всех сторон показательная. Полюбоваться на Юру можно на Таймс-сквер в Нью-Йорке — когда в последний раз отечественный креатив отправлялся на экспорт? Мы вспомнили, что родина способна рождать сильные бренды: спутник, перестройка, актерская школа. Так и запишем: отмена русской культуры отменяется.

Конечно, с «Оскаром» как с «Евровидением»: важна не победа, важно участие. Однако лицо Юры Борисова вызвало положительные эмоции у миллионов людей по всему миру, что в последние годы редкость для инфоповодов из России. Спасибо, Юра, и удачи в это воскресенье.

Welcome to Russia

На прошлой неделе мы писали, с каким энтузиазмом российские журналисты бросились «возвращать» иностранные бренды. Логика понятна: в погоне за трафиком профессиональные стандарты отошли на второй план (не одобряем такой подход).

Сегодня редакция Financial Times показала, как корректно освещать подобные темы. Издание со ссылкой на источники сообщило, что Кремль организует встречу, где будет обсуждаться возвращение западного бизнеса в Россию. На эту встречу уже позвали американский бизнес. Зондирование почвы началось после переговоров в Саудовской Аравии. По информации FT, иностранные компании обращались за консультациями, в частности, предварительно интересовались рынками рекламы и недвижимости.

На данный момент известно, что правительству поручили проработать возвращение на российский рынок «тех, кто хочет вернуться». Официальных заявлений ни одна иностранная компания пока не сделала.

Между тем тайная жизнь иностранных брендов нет-нет да и станет явной. Так, эксперты подсчитали, что в начале года Samsung увеличил маркетинговые бюджеты в России на 30%, а объем размещений — на 10%. Новость из той же оперы: у российского юрлица TikTok сменился гендиректор. Такими темпами и до возрождения ООО «Спотифай» недолго.

Mercedes и «Запорожец»: импортозамещение на рынке видеосервисов

Три дня участники CSTB обсуждали, что происходит на медиарынке и в телеком-отрасли, а также смотрели оригинальные сериалы стриминговых платформ. Из актуальных тем — введение прокатных удостоверений для онлайн-кинотеатров, монетизация Smart TV, стагнация платного ТВ, вызовы отечественных видеосервисов и перспективы, открывшиеся с замедлением YouTube.

Позиция насчет прокатных удостоверений у отрасли однозначная: власти рискуют остановить работу легальных онлайн-кинотеатров и преподнести шикарный подарок пиратам. В моменте подписчики могут лишиться доступа к двум третям контента, а участникам рынка придется потратить огромные ресурсы (материальные и человеческие) на бюрократические процедуры.

На дискуссии, посвященной итогам года у онлайн-кинотеатров, неожиданно говорили не только о красивых цифрах просмотров. Игроки честно признались самим себе, что из-за погони за аудиторией оказались в тупике. Ловушка промопредложений, когда пользователям на каждом шагу предлагается подписка за 1 рубль, заключается в невозможности выстраивать долгосрочные отношения. Зритель бегает между платформами и не хочет платить больше, чем стоит чашка капучино. Как говорится, главное в расследовании не выйти на самих себя. В целом ничего удивительного: мы стали свидетелями, как рынок выходит на новый уровень развития, где акционеры спрашивают за рентабельность и дивиденды. В переходные моменты просто не бывает.

Сессия про видеосервисы запомнилась миллиардными просмотрами Rutube и яркой метафорой от генерального продюсера проекта Давида Кочарова, который сравнил конкуренцию иностранных и отечественных платформ с гонками на Mercedes и «Запорожце». Вопрос, кого с кем ассоциирует медиаменеджер, оставим открытым.

Ушла эпоха

Не любим громких фраз, но сложно как-то иначе прокомментировать новость о возможном закрытии Skype. Сервис стал окном в мир для целого поколения миллениалов, но будем надеяться, что Microsoft одумается и не станет убивать «лучший файлообменник».