27 Ноября 2019 | 19:49

Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей

На мобильную рекламу приходится уже 20% от всех рекламных закупок и почти половина от всей интернет-рекламы, говорится в исследовании IAB Russia. Главными драйверами этого сегмента эксперты называли рост аудитории и технологических возможностей, среди стопперов — отсутствие качественных измерений и недоверие рекламодателей из-за фрода в мобильных кампаниях

В 2018 г. объем рынка мобильной рекламы достиг 92,4 млрд руб., увеличившись на 32% к 2017 г. Такие данные приводит ассоциация IAB Russia в исследовании «Рынок мобильной рекламы в России в 2018/2019 гг.». На этот сегмент приходится 20% от всего рекламного рынка, который, по оценке АКАР, составил 468,7 млрд руб. в 2018 г. То есть мобайл стал третьим по объемам размещения медиаканалом после ТВ и интерактивного продвижения на десктопах.

Интерактивная реклама в прошлом году принесла 203 млрд руб. Доля мобайла внутри всего интерактивного сегмента увеличилась с 21% в 2015 г. до 46% в 2018 г. Около трети бюджетов (32%) пришлось на социальные сети, 24% на мобильные приложения и сети, а 22% — на поисковые системы.

Реклама на мобильных сайтах составляет 58% всех расходов на мобайл, а оставшиеся 42% приходятся на рекламу в мобильных приложениях. Причем продвижение через мобильный веб пользуется популярностью у компаний в категориях FMCG, телекоммуникации, автомобили, финансы и страхование. Продвижение в программах снискает спрос у предприятий в области электронной коммерции, интернет-сервисов и игр.
У мобильной рекламы до сих пор есть потенциал роста, отмечается в отчете. Так, 12% респондентов до сих пор называют мобайл экспериментальным направлением. Для 10% опрошенных это один из главных векторов в digital-стратегии, а 7% называют мобильное продвижение «просто одним из направлений» в работе.
В будущем участники исследования планируют увеличить бюджеты на мобильную рекламу: на рекламу в мобильных приложениях собираются больше потратить две трети респондентов, в социальных сетях — 62%, в поисковых системах — 50%, в мобильном видео — 41%.

Драйверы и барьеры в мобильном сегменте интерактивной рекламы

Главным драйвером рынок считает увеличение аудитории мобильного интернета, отмечается в отчете. В качестве второго стимулятора сегмента респонденты указывают рост технологических возможностей. Они обеспечивают, например, более узкий таргетинг, отслеживание конверсии, возможности интеграции с офлайном и более точные знания об аудитории. Площадки и агентства также отмечают рост заинтересованности в мобильном размещении со стороны клиентов.

Тормозят сегмент, по мнению рынка, отсутствие регулярных качественных измерений, продажа мошеннического трафика, а также сложность кросс-платформенного изучения аудитории в мобайле и на десктопе, из-за которого рекламодатели иногда платят за одних и тех же пользователей. Все участники опроса отмечают и снижение платежеспособности населения как негативный для индустрии фактор влияния.