02 Февраля 2009 | 00:00
Как вы яхту назовете, так она и поплывет. Исследователи нашли связь между названиями телефонов и их долей на рынке
По данным NPD Group, с третьего квартала 2005 года по второй квартал 2008 доля и LG и Samsung на американском рынке сотовых телефонов выросла с 16% до более чем 20%, в т о же время присутствие Motorola и снизилось с 30% до 21%, а Nokia – с 16% до 9%.
По данным NPD Group, с третьего квартала 2005 года по второй квартал 2008 доля и LG и Samsung на американском рынке сотовых телефонов выросла с 16% до более чем 20%, в т о же время присутствие Motorola и снизилось с 30% до 21%, а Nokia – с 16% до 9%.
Исследователи компании Strategic Naming Development видят одну из причин этих изменения в нейминге новых моделей. Согласно их исследованию, в настоящий момент американские потребители воспринимают LG и Samsung как современные, креативные, оригинальные, "крутые", а названия их телефонов считают легко запоминающимися. Motorola и Nokia, в свою очередь, отстают по этим показателям.
Как полагают аналитики Strategic Naming Development, налицо связь между потребительским восприятием брендов и переходом LG и Samsung с цифрового наименования новых моделей телефонов к присваиванию им оригинальных имен.
Первой попыткой LG был Fusic, не ставший особенно популярным, однако последовавший летом 2006 года Chocolate стал удачным попаданием, за которым последовали Shine, Vu, Voyager, Dare и Decoy. Такие названия являются, по мнению исследователей, "когнитивными метафорами", отражающими стиль жизни потребителей.
Samsung начал уверенно набирать долю с конца 2006 года, запустив сперва BlackJack, а потом - UpStage, FlipShot и Juke. В начале 2008 года в нейминге компании последовали еще более экспрессивные метафоры, такие как Access, Instinct и Glyde.
Motorola же, по сути, открыв персональные имена телефонов легендарным Razr, в будущем не смогла развить и закрепить успех, потонув в похожих Rokr, Slvr, Pebl и Krzr. Как полагают исследователи Strategic Naming Development, такое упущение стало следствием слишком осторожного отношения руководства компании к удачному попаданию Razr.
Nokia, в свою очредь, по-прежнему продолжает использовать комбинации цифр и букв. Хотя дела компании на глобальном рынке складываются хорошо, успех в США, по мнению исследователей, будет не достижим для Nokia, пока она не поменяет стратегию нейминга.
Кроме того, специалисты Strategic Naming Development выявили 5 законов нейминга телефонов:
1. Названия важны
Названия влияют на создание эмоциональной связи с потребителем и придают продукту свойства уникальности и оригинальности.
2. Не начинайте с цифры
Цифры холодны и не персональны. Разместив их в начале имени, велик риск воздвигнуть барьер между потребителем и продуктом.
3. Правило трех Ф (F)
Названия, рассказывающие о форме, функциях или "фишках" (form, function, features) продукта, более притягательны
4. Используйте лайфстайл
Выбирайте имена, заставляющие обладателей телефонов чуствовать себя модными, сексуальными и продвинутыми.
5. Имя должно соответствовать рынку
Если на конкретном рынке название модели не создает эмоциональной связи продукта с аудиторией, не бойтесь корректировать его.
Исследователи компании Strategic Naming Development видят одну из причин этих изменения в нейминге новых моделей. Согласно их исследованию, в настоящий момент американские потребители воспринимают LG и Samsung как современные, креативные, оригинальные, "крутые", а названия их телефонов считают легко запоминающимися. Motorola и Nokia, в свою очередь, отстают по этим показателям.
Как полагают аналитики Strategic Naming Development, налицо связь между потребительским восприятием брендов и переходом LG и Samsung с цифрового наименования новых моделей телефонов к присваиванию им оригинальных имен.
Первой попыткой LG был Fusic, не ставший особенно популярным, однако последовавший летом 2006 года Chocolate стал удачным попаданием, за которым последовали Shine, Vu, Voyager, Dare и Decoy. Такие названия являются, по мнению исследователей, "когнитивными метафорами", отражающими стиль жизни потребителей.
Samsung начал уверенно набирать долю с конца 2006 года, запустив сперва BlackJack, а потом - UpStage, FlipShot и Juke. В начале 2008 года в нейминге компании последовали еще более экспрессивные метафоры, такие как Access, Instinct и Glyde.
Motorola же, по сути, открыв персональные имена телефонов легендарным Razr, в будущем не смогла развить и закрепить успех, потонув в похожих Rokr, Slvr, Pebl и Krzr. Как полагают исследователи Strategic Naming Development, такое упущение стало следствием слишком осторожного отношения руководства компании к удачному попаданию Razr.
Nokia, в свою очредь, по-прежнему продолжает использовать комбинации цифр и букв. Хотя дела компании на глобальном рынке складываются хорошо, успех в США, по мнению исследователей, будет не достижим для Nokia, пока она не поменяет стратегию нейминга.
Кроме того, специалисты Strategic Naming Development выявили 5 законов нейминга телефонов:
1. Названия важны
Названия влияют на создание эмоциональной связи с потребителем и придают продукту свойства уникальности и оригинальности.
2. Не начинайте с цифры
Цифры холодны и не персональны. Разместив их в начале имени, велик риск воздвигнуть барьер между потребителем и продуктом.
3. Правило трех Ф (F)
Названия, рассказывающие о форме, функциях или "фишках" (form, function, features) продукта, более притягательны
4. Используйте лайфстайл
Выбирайте имена, заставляющие обладателей телефонов чуствовать себя модными, сексуальными и продвинутыми.
5. Имя должно соответствовать рынку
Если на конкретном рынке название модели не создает эмоциональной связи продукта с аудиторией, не бойтесь корректировать его.
Текст: Степан Трифонов
Источник: Adage.com
Еще материалы
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram:
Рейтинги