В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
02 Февраля 2009
Как вы яхту назовете, так она и поплывет. Исследователи нашли связь между названиями телефонов и их долей на рынке
По данным NPD Group, с третьего квартала 2005 года по второй квартал 2008 доля и LG и Samsung на американском рынке сотовых телефонов выросла с 16% до более чем 20%, в т о же время присутствие Motorola и снизилось с 30% до 21%, а Nokia – с 16% до 9%.
По данным NPD Group, с третьего квартала 2005 года по второй квартал 2008 доля и LG и Samsung на американском рынке сотовых телефонов выросла с 16% до более чем 20%, в т о же время присутствие Motorola и снизилось с 30% до 21%, а Nokia – с 16% до 9%.

Исследователи компании Strategic Naming Development видят одну из причин этих изменения в нейминге новых моделей. Согласно их исследованию, в настоящий момент американские потребители воспринимают LG и Samsung как современные, креативные, оригинальные, "крутые", а названия их телефонов считают легко запоминающимися. Motorola и Nokia, в свою очередь, отстают по этим показателям.

Как полагают аналитики Strategic Naming Development, налицо связь между потребительским восприятием брендов и переходом LG и Samsung с цифрового наименования новых моделей телефонов к присваиванию им оригинальных имен.

Первой попыткой LG был Fusic, не ставший особенно популярным, однако последовавший летом 2006 года Chocolate стал удачным попаданием, за которым последовали Shine, Vu, Voyager, Dare и Decoy. Такие названия являются, по мнению исследователей, "когнитивными метафорами", отражающими стиль жизни потребителей.

Samsung начал уверенно набирать долю с конца 2006 года, запустив сперва BlackJack, а потом - UpStage, FlipShot и Juke. В начале 2008 года в нейминге компании последовали еще более экспрессивные метафоры, такие как Access, Instinct и Glyde.

Motorola же, по сути, открыв персональные имена телефонов легендарным Razr, в будущем не смогла развить и закрепить успех, потонув в похожих Rokr, Slvr, Pebl и Krzr. Как полагают исследователи Strategic Naming Development, такое упущение стало следствием слишком осторожного отношения руководства компании к удачному попаданию Razr.

Nokia, в свою очредь, по-прежнему продолжает использовать комбинации цифр и букв. Хотя дела компании на глобальном рынке складываются хорошо, успех в США, по мнению исследователей, будет не достижим для Nokia, пока она не поменяет стратегию нейминга.

Кроме того, специалисты Strategic Naming Development выявили 5 законов нейминга телефонов:

1. Названия важны
Названия влияют на создание эмоциональной связи с потребителем и придают продукту свойства уникальности и оригинальности.

2. Не начинайте с цифры
Цифры холодны и не персональны. Разместив их в начале имени, велик риск воздвигнуть барьер между потребителем и продуктом.

3. Правило трех Ф (F)
Названия, рассказывающие о форме, функциях или "фишках" (form, function, features) продукта, более притягательны

4. Используйте лайфстайл
Выбирайте имена, заставляющие обладателей телефонов чуствовать себя модными, сексуальными и продвинутыми.

5. Имя должно соответствовать рынку
Если на конкретном рынке название модели не создает эмоциональной связи продукта с аудиторией, не бойтесь корректировать его.
 
 
Текст: Степан Трифонов
Источник: Adage.com




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июнь 2018
Каталог 7889 компаний
ОрбсофтРитейл НавигаторCubeLine Agency
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center