Lay's Sensations нашли свою королеву
Агентство OMD Media Direction (входит в состав OMD MD | PHD Group) провело в сети Интернет рекламную кампанию запуска нового премиального продукта от Lay’s – чипсов Lay’s Sensations
В рамках интегрированной рекламной кампании, креативную концепцию которой - «В каждой женщине живет Королева» - разработало BBDO Moscow, агентством BBDO Interactive был создан интерактивный сайт http://www.layssensations.ru. «Впервые при коммуникации бренда в сети, - говорит управляющий директор BBDO Interactive Александр Иванов, - мы акцентировали внимание не на продуктовой информации, а на онлайн-сервисе, в котором наши прекрасные женщины могут создавать для себя образ Королевы». Для продвижения сайта использованы как стандартные Интернет-площадки (основные социальные сети и самые популярные женские сайты), так и нестандартные - на одном из самых популярных ресурсов рунета был проведен фотоконкурс на звание Королевы.
Информация в поддержку фотоконкурса на звание Королевы Lay’Sensations размещалась на Леди Mail.ru, на портале Мой мир, на портале Mail.ru почта, Mail.ru Игры.
Конкурс на звание Королевы Lay’s Sensations проходил в течение 7 недель, посредством on-line голосования.
Во время проведения акции сайт посетили 7,6 миллиона человек. 134153 девушки приняли участие в конкурсе. Ими было создано более 70 тысяч образов. «Кампания получилась очень яркой, интересной и, исходя из результатов - прошла очень успешно», - подытожила старший менеджер агентства OMD Media Direction Мария Виткалова.
