«Магнит» объединил инфлюенсеров и бренды на новой блогерской платформе

«Магнит ADS», рекламная платформа ретейлера «Магнит», представила Magnit Influencer Platform. Это автоматизированный ресурс для сотрудничества поставщиков «Магнита» с блогерами, рассказали AdIndex в компании. Решение было принято для дальнейшего масштабирования рекламной экосистемы компании.

Новый influence-продукт от «Магнит ADS» должен объединить растущий спрос на инвентарь со стороны брендов и инструменты лидеров мнений, говорится в сообщении. Этот performance-ориентированный инструмент позволит платить только за свершившиеся продажи. Предполагается, что это повысит знание о товарах в целом.

Бренды будут публиковать предложение на продвижение товара. Нужно будет заполнить бриф и указать ключевые моменты, которые должны быть отражены в интеграции. Порога по бюджету нет. Можно стартовать с любой суммы, оплата выполняется по модели CPA (cost-per-action).

Блогеры, в свою очередь, создают профиль, который должен пройти обязательную модерацию. После этого они получают доступ к предложениям. Автор выбирает товар, создает контент, а платформа автоматически маркирует готовый продукт.

«На платформе доступны отчеты по просмотрам, переходам по ссылкам с UTM-метками и фактическим продажам. Блогер видит, сколько он заработал, и может перевести деньги на свой счет», — уточняют в «Магнит ADS».

Платформа берет на себя операционную и юридическую работу. Это проверка на brand-safety (система защиты бренда от рисков), модерация и маркировка контента, финансовые расчеты с блогерами.

Новый инструмент был создан в том числе потому, что в компании уверены, что инфлюенсеры остаются устойчивым драйвером продаж и узнаваемости брендов. Большинство опрошенных жителей страны (61%) хотя бы раз в жизни брали что-то по совету блогеров, сообщал исследовательский центр «Позиция». Всего за последние три года каждый пятый россиянин стал чаще объяснять, почему все же совершает ту или иную покупку. В основном доверие к словам лидеров мнений основано на личной симпатии к ним (36%) и на совпадении стилей и предпочтений (34%).

«Эволюция ретейлеров в полноценные медиаэкосистемы выглядит закономерным шагом: игроки стремятся замкнуть на себе influence-этап воронки, превращая разрозненные интеграции в управляемый data-driven-инструмент. Примеры подобных платформ демонстрируют попытку связать контент с реальными транзакциями через прозрачную атрибуцию и Big Data, что решает проблему измеримости инвестиций. В краткосрочной перспективе это приведет к перераспределению бюджетов из классического performance и внешних размещений в пользу retail media», — уверен CKO ГК Starlink Денис Тертычный.

Платформа учитывает тот факт, что внимание покупателя дорожает, оно фрагментировано, добавляет директор департамента социальной коммерции «Магнит ADS» Егор Юркевич. По его словам, со стороны бизнеса есть четкие требования к прозрачности оценки эффективности продвижения для планирования медиабюджетов.

«Остаются сомнения, способен ли этот гибридный канал стать полноценной заменой охватным медийным кампаниям, особенно для FMCG-сектора. Неочевидно, насколько эффективно модель оплаты за результат (CPA), часто лежащая в основе таких сеток, будет работать для имиджевых задач и удерживать крупных блогеров, привыкших к фиксированным гонорарам. Скорее всего, мы наблюдаем становление интересного дополнительного инструмента в медиасплите, эффективность которого как единственного канала продвижения еще предстоит доказать», — добавляет Тертычный.

В дальнейшем на платформе планируется появление real-time-аналитики, рекламные агентства получат доступ к продукту.

Также свою рекламную платформу в 2023 г. создала X5 Group. Это инструмент от компании «X5 Медиа», развивающей сервис Food.ru. В конце 2025 г. X5 (ранее — X5 Retail Group) отчиталась о том, что объем рекламных услуг составил 8,2 млрд руб. в третьем квартале. Основными драйверами роста Х5 Media стали ecom- и digital-инструменты, которые используются в торговых точках для маркетинговых коммуникаций с покупателями, было указано в отчете группы.

Летом 2025 г. Ozon позволил продавцам продвигать свой ассортимент в соцсети «ВКонтакте». Размещение товаров на платформе VK AdBlogger стало доступно через личный кабинет селлера на маркетплейсе.

Через несколько месяцев Ozon и VK представили новый инструмент продвижения у блогеров. Платформа позволяет предпринимателям рекламировать свои товары, а блогерам — зарабатывать на контенте.

Также видеоплатформа от Wildberries — Wibes — представила новую функцию продвижения контента, которая была разработана по запросу селлеров. А затем запустила регулярное проведение торговых прямых эфиров с участием блогеров.